Gestion De Campañas De Correo Electronico

Gestión de campañas de correo electrónico

A pesar de su omnipresencia y patente abuso, el correo electrónico sigue siendo el canal más eficiente para la obtención de resultados. Los sistemas modernos de mailing facilitan enormemente la gestión de este tipo de campañas, habilitando entre otras cosas:

• Funciones para la optimización de la entrega efectiva al usuario (garantizando que los correos no terminan filtrados como correo basura)

• Código de seguimiento propio, facilitando el análisis directo de conversiones asociadas a cada envío o campaña, así como los clics realizados por los destinatarios sobre los correos recibidos

• Capacidades de segmentación de usuarios en la lista de correo, de modo que pueda personalizarse el mensaje enviado a cada segmento

• Capacidades de puesta en marcha de tests A/B y multivariante, de cara a evaluar el mensaje más eficaz a partir de una muestra de usuarios, de modo previo a la remisión de un mailing al total de destinatarios

En paralelo, en la medida en que permite el seguimiento de toda campaña identificada como tal (mediante parámetros de URL), la analítica web aporta una “vista de pájaro” de incalculable valor a nivel comparativo (entre diferentes canales, incluyendo el email), así como una mayor granularidad en la identificación de patrones de conversión vinculados a diferentes segmentos de usuarios

Campañas en redes sociales

Además de las muchas opciones presentadas por los medios sociales para el lanzamiento de acciones gratuitas de marketing de contenidos, todos ellos facilitan entornos de pago para el lanzamiento de campañas promocionales (ej.: Facebook Ads, Twitter Promoted Tweets).

Estas fuentes sociales pueden integrarse en los procesos de optimización a dos niveles:

• Gestión o reporting: directamente en el cuadro de mando, obteniendo la información que las herramientas propias de cada medio social facilitan sobre segmentos, clics o éxito de campañas y contenidos

• Análisis: integrando estos datos en la herramienta de analítica web (ej.: Google Analytics) para su evaluación conjunta con otros canales y los resultados finales obtenidos.

Unas y otras manejan plazos cortos entre la acción (o promoción) y su ámbito temporal de impacto, lo cual garantiza la auditabilidad de cada acción y su cotejo de forma conjunta con otros canales (email, PPC, SEO, afiliados

Gestión de plataformas móviles y accesibilidad

Las necesidades de accesibilidad (acceso por parte de personas discapacitadas) y movilidad (garantía de disponibilidad en dispositivos móviles) de los contenidos web tienen un común punto de partida: la separación

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