HACIA EL FUTURO

Los retos que enfrentan las empresas en América Latina como

consecuencia de la integración y de la apertura de fronteras son

inmensos.

A los desafíos derivados de la implementación de técnicas modernas de

dirección y de la satisfacción de los consumidores al nivel más económico,

se suman, a partir del inicio de esta década, los derivados de una preocupación

creciente por la preservación ambiental y el correcto uso de los

recursos naturales dentro del marco del Desarrollo Sostenible. Como

consecuencia, la Función Ambiental asume cada vez más importancia y, sin

duda, será en el corto y mediano plazo, un criterio cada vez más determinante

de la sobrevivencia y competitividad de las organizaciones.

Cuanto antes se tome conciencia, más se contribuirá a asegurar su competitividad

en un mundo sin fronteras donde los impactos ambientales

derivados de la actividad y/o productos de las organizaciones son tenidos

cada vez más en cuenta por las distintas partes interesadas que incluyen a

sus clientes, posibles aliados estratégicos, etc.

Las organizaciones no deben contentarse con satisfacer el marco legal

vigente y, mucho menos, hacerlo exclusivamente con el empleo de

tecnologías End of Pipe , sino tener presente que el objetivo último a

alcanzar con respecto a su desempeño ambiental es la DESCARGA CERO

de contaminantes.

Reducir la generación de residuos e incentivar su reciclado representa una

economía que contribuye a mejorar la competitividad y a promover una

imagen verde de la organización, mientras que tratarlos y/o disponerlos

será cada vez más caro y difícil.

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Las organizaciones deben adoptar una actitud proactiva con respecto a la

protección del ambiente, considerándola cada vez menos como un

problema y cada vez más como un patrimonio a generar.

Un modo de encarar esa actitud proactiva respecto al ambiente lo constituye

la

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