Implementacion de Agencia De Publicidad

Índice

Introducción.....................................................................................................05

Planteamiento del Problema de Investigación.................................................06

Delimitación Temática.....................................................................................06

Importancia y Justificación del Tema de Investigación...................................06

Objetivo General..............................................................................................06

Objetivos Específicos.......................................................................................07

Tipo de Investigación.......................................................................................07

Metodología y técnicas de recolección de datos..............................................07

Marco Teórico..................................................................................................07

Cuestionario.....................................................................................................08

Calculo Muestral..............................................................................................08

Cuadros estadísticos, Análisis y Graficas........................................................09

Conclusión........................................................................................................21

Recomendaciones.............................................................................................22

Anexos..............................................................................................................23

Bibliografía......................................................................................................26

Introducción

Las agencias de publicidad cada día están convirtiéndose en parte importante para otras empresas. La investigación para la exanimación del mercado y competencia de estas es nuestro objetivo.

Las agencias son como la herramienta principal de impulso a otras empresas, pero como se impulsa una, como crecen? Estas y otras interrogantes serán contestadas en esta investigación.

Estaremos viendo algunos puntos como nuestra demanda, nuestra oferta, nuestros precios, nuestra distribución y la publicidad, entre otros.

Planteamiento del problema de investigación

Estudio de mercado:

• A cuentas empresas les gustaría recibir mis servicios?

• Cuantas otras agencias tengo como competencia?

• Cuanto estarían dispuesto a pagar por mis servicios?

• Donde debo localizar mi negocio?

• Como llamare la atención de mis clientes?

Determinación temática

Idea temática:

Agencia de publicidad para cuentas mayores

Área geográfica:

Santo Domingo, Distrito nacional.

Periodo:

Septiembre-Diciembre

Importancia y justificación del tema de justificación

Importancia:

Este proyecto es importante porque podremos tener una idea mas clara de cómo lanzarnos y como mejorar nuestra visión.

Este es un proyecto muy ambicioso que busca nuevas soluciones al mercado publicitario, al manejo y todos sus componentes.

Justificación:

Hemos querido realizar este trabajo porque queremos cumplir con un requisito de la asignatura investigación de mercado I, adquirir conocimiento y conocer la idea mas a fondo porque podría servirnos en el futuro.

Objetivo general

Evaluar la viabilidad de nuestra agencia publicitaria en la provincia de Santo Domingo.

Objetivos específicos:

1. Calcular el número de empresas que están interesados en nuestros servicios.

2. Conocer el número de competidores actuales.

3. Deducir cuanto estarían dispuesto a pagar las empresas por nuestros servicios.

4. Evaluar cual sería el lugar más estratégico para mi ubicación.

5. Definir el tipo de mensaje que quiero hacer llegar a la mente de mis clientes.

Tipo de investigación

Esta investigación estará basada en descripciones del comportamiento del mercado y nuestros futuros clientes.

Método

En la presente investigación utilizaremos el método deductivo, ya que estaremos estudiando el mercado de forma general y luego nos enfocaremos en las necesidades de cada uno.

Metodología y técnica de recolección de datos

Utilizaremos la técnica de la encuesta y elaboraremos un cuestionario que dé respuesta a nuestros planteamientos del problema dentro del estudio de mercado.

Marco teórico

Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Estas agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientes servicios:

• Asesoramiento en marketing

• Asesoramiento en comunicación

• Creación y producción de los elementos técnicos de difusión

• Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)

• Control de la evolución de la campaña

Los inicios de la publicidad son varios los autores que coinciden en que el primer reclamo publicitario figura en un papiro egipcio encontrado en Tebas, cuya antigüedad se remonta a casi tres mil años y se conserva en el museo Británico de Londres

Periodos de la publicidad moderna Así, podemos dividir la historia de la publicidad moderna en 4 amplios periodos:

La era del Marketing: Es el periodo desde la época prehistórica hasta el siglo XVIII. Durante esta era, compradores y vendedores se comunicaban en formas muy primitivas.

La era de la comunicación de masas: Desde 1700 hasta las primeras décadas del siglo XX, los publicistas fueron teniendo los recursos para llegar a cada vez más amplios segmentos de la población a través de los medios masivos.

La era de la investigación: Después de las guerras mundiales, los publicistas han podido identificar cada vez mejor los segmentos de la audiencia a los que necesitan dirigir sus esfuerzos, en base a la aplicación de métodos de investigación sofisticados.

La era interactiva: La comunicación actual está siendo cada vez más controlada por consumidores, siendo ellos quienes determinan dónde y cuándo pueden ser contactados por los mensajes promocionales.

Cuestionario:

Elaboramos un cuestionario basándonos en nuestras necesidades informativas, que puedan dar respuesta nuestro problema de investigación por cada uno de nuestros objetivos específicos, realizando el llenado de cada uno de estos cuestionarios en diversas partes del distrito nacional a los gerentes, encargados o coordinadores de marketing de las empresas como también a los dueños o administradores de medianas y pequeñas empresas.

Nuestro cuestionario cuenta con 614 replicas, lo cual nos da más de 100 opiniones diferentes y dará vida a lo que es una investigación más a fondo, más precisa y concisa, este numero de 614 encuestas fue arrojado gracias a una fórmula utilizada para saber de que tamaño será mi muestra representativa, mientras que los datos para la misma fueron suministrados por la Oficina Nacional de Estadísticas de la Republica Dominicana del año 2010.

Calculo Muestral:

Fórmula para calcular la muestra: Datos del censo poblacional del Distrito Nacional 2010

n=Z2xNxPxQ

E2x(N-1)+Z2xPxQ

n=(1.92)2x965,040x0.50x0.50

152x(965,040-1)+(192)2x0.50x0.50

n=36,864x965,040x0.50x0.50

15x965,039+36,864x0.50.0.50

n=8,893,808,640

14,484,801

n= 614

Cuadros Estadístico, Análisis y Graficas:

Luego de una ardua recolección de datos mediante nuestros cuestionarios dejamos plasmado los resultados de cada una de las preguntas:

1) Le gustaría obtener los servicios de una agencia publicitaria?

CANTIDAD %

SI 567 92.35

NO 47 7.65

TOTAL 614 100

El 95.35% de los encuestados le gustaría recibir los servicios de una agencia de publicidad, ya que así le sería más fácil llevar estos procesos y le es hasta más económico, mientras que solo un 7.65% no está de acuerdo con esta idea.

2) Cree usted que su empresa o negocio lograría un mejor posicionamiento a través de nosotros?

CANTIDAD %

SI 611 99.52

NO 3 0.48

TOTAL 614 100

Un 99.52% de los encuestados afirma estar seguro d e que sus negocios se favorecerían de la estrategia de utilizar una agencia publicitaria, mientras que el 0.48 dice que ellos mismo pudieran hacerlo solos.

3) Qué tipo de publicidad utilizan actualmente o le gustaría utilizar?

CANTIDAD %

DEGUSTACION 173 28.18

ANUNCIOS 232 37.79

BAYAS PUBLICITARIAS 148 24.10

OTRO 61 9.93

TOTAL 614 100

El tipo de publicidad que mayormente prefieren utilizar los encuestados son los anuncios, así lo confirma el 37.79%, mientras que el otro 62.21% prefiere los demás medios de publicidad

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