LA BOMBONERA
Enviado por Policiapnc • 9 de Septiembre de 2014 • 213 Palabras (1 Páginas) • 161 Visitas
3.- LOS INSTRUMENTOS DEL MARKETING
3.1.- El producto.
El producto es cualquier bien, servicio o idea que se ofrezca al mercado. Es el medio para alcanzar el fin de satisfacer las necesidades del consumidor.
La oferta del producto consiste también en todos los aspectos formales y añadidos que acompañan a la oferta.
Las decisiones sobre el producto son las primeras que deben tomarse al diseñar la estrategia comercial. Son también, decisiones a largo plazo e incluyen el diseño y puesta en práctica de políticas relativas a:
Cartera de productos.
Diferenciación del producto.
Marcas, modelos y envases.
Desarrollo de servicios relacionados.
Ciclo de vida del producto.
Modificación y eliminación de los productos actuales.
Planificación de nuevos productos.
3.2.- El precio.
Tiene un fuerte impacto sobre la imagen del producto y una gran influencia sobre los ingresos y beneficios de la empresa. Es un instrumento a largo plazo.
Las decisiones sobre precios incluyen el diseño y puesta en práctica de políticas relativas a:
Costes.
Fijación de precios a un solo producto.
Fijación de precios a una línea de productos.
3.3.- La distribución.
Relaciona la producción con el consumo pone el producto demandado a disposición del mercado. El canal de distribución es el camino seguido por el producto desde el productor hasta el consumidor.
Las decisiones de distribución son a largo plazo e incluyen el diseño y puesta en práctica de políticas relativas a:
Canales de distribución.
Merchandising.
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