LOS ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE PORCELANOSA
Enviado por veronica81 • 18 de Febrero de 2014 • 269 Palabras (2 Páginas) • 903 Visitas
LOS ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE PORCELANOSA
ÁMBITOS (ARENAS):
• Azulejos de Calidad y Distinción.
• Segmento de mercado amplio, todas las edades.
• Escala mundial.
• Las tecnologías tienen un papel clave, de hecho, su estrategia pasa por prestarle una especial atención e invertir cada vez más en I+D+I.
• Crear valor añadido: creatividad de todas las gamas y el saber adaptarse en cada momento a las necesidades del mercado y distinción en la cerámica (trabajan con arcilla blanca de mayor calidad que la roja).
FASES:
• Expansión de tiendas por todo el mundo, el cual sigue llevando un grandísimo ritmo. implantación de una red de 410 tiendas en los cinco continentes, 68 están en España y el resto se reparte mayoritariamente en Europa, excepto Cataluña, Asturias y el País Vasco, donde son distribuidores autorizados los que asumen las aperturas bajo un contrato similar a la franquicia
• Se siguen expandiendo a nivel de estructura comercial con un crecimiento del 10% aproximado que llevan manteniendo desde hace varios años.
VEHÍCULOS:
• Proceso de desarrollo interno e Integración vertical con un elevado nivel de control sobre sus canales.
• Tiendas totalmente propias.
DIFERENCIADORES:
• Mejorar siempre la calidad de sus productos para un crecimiento sostenido.
• La diversificación en la producción ha sido un pilar fundamental en el crecimiento de un grupo empresarial que comenzó exclusivamente con la fabricación de azulejos.
LÓGICA ECONÓMICA:
• El gusto por el rigor, al buen hacer, la limpieza, el orden, la productividad, la prevención, la productividad y el ahorro energético, compaginados con la tecnología punta y la creación de imagen de marca, son ingredientes claves de su estrategia competitiva. A ello se ha unido una cultura familiar de amor, generosidad, transparencia y comunicación, que ha creado nuevas ventajas competitivas para la compañía.
http://www.economia3.com/2014/02/12/19341-porcelanosa-y-zamorano-intervienen-en-el-acto-inaugural-del-curso-de-la-catedra-de-empresa-familiar/
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