La Polisemia De Los Mensajes

El enfoque semiótico es uno de los que más aportaciones ha hecho al estudio de las implicaciones ideológicas de los contenidos.

seiter menciona que la semiótica es todo aquello que se puede usar para comunicarnos, desde la palabras hasta la música etc.

mientras que el estructuralismo se emplea más que nada para los estudios críticos comunicacionales y literarios pero tiene como objetivo central y prioritario el estudio de los sistemas de significación y representación, todo esto se halla en el análisis de los mensajes comunicacionales.

la teoría de la hegemonía se consolido esta nueva perspectiva teórica critica: los estudios culturales, constituyeron una articulación de las tradiciones de análisis de textos con la investigación de la comunicación y la cultura desde las ciencias sociales.

el surgimiento de los estudios culturales refleja en sus planteamientos tanto influencias del estructuralismo como de las posiciones etnográficas, el enfoque tomo como punto de partida los postulados marxistas acerca de la manera en que los mensajes de los medios expresan, y promueven los valores y las ideas de los grupos que los producen. Puesto que dichos mensajes son producidos en contexto históricos específicos y por grupos sociales específicos, tiende a reproducir los intereses y visiones del mundo de estos últimos.

como miembros del enfoque critico, los culturalistas parten de la certeza de que los mensajes de los medios de comunicación reproducen la ideológica de la clase dominante y buscan manipular al receptor para que piense que vive en un sistema social justo, equilibrado y democrático.

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