La Teoría Hipodérmica

El principal elemento de la teoría hipodérmica es la presencia explícita de una teoría de la sociedad de masas.

LA SOCIEDAD DE MASAS

Características principales:

ü Las variantes existentes en el concepto de sociedad de masas son numerosas:

El pensamiento político del S XX de carácter conservador señala en la sociedad de masas el resultado de la progresiva industrialización, de la revolución en los transportes, en los comercios, en la difusión de valores abstractos de igualdad y de libertad.

ü El hombre – masa es la antítesis de la figura del humanista culto.

ü La masa es el juicio de los incompetentes.

ü La masa arrasa con todo lo que es diferente, singular, individual, cualificado y seleccionado.

EL MODELO COMUNICATIVO DE LA TEORÍA HIPODÉRMICA

ü La unidad estímulo / respuesta expresa kis ekenebtis de tida forma de comportamiento.

ü Una respuesta no estimulada es como un efecto sin causa.

ü Los mass media constituían “una especie de sistema nervioso simple que se extiende hasta cada ojo y cada oído, en una sociedad que se caracteriza por la escasez de relaciones interpersonales y por una organización social amorfa.

ü Si una persona es alcanzada por la propaganda, puede ser controlada, manipulada, inducida a actuar.

ü El modelo de Lasswell representa simultaneamente una estructuración orgánica, una herencia y una evolución de la teoría hipodérmica.

EL MODELO DE LASSWELL Y LA SUPERACIÓN DE LA TEORÍA HIPODÉRMICA

ü “Una forma apropiada para describir un acto de comunicación es responder a las siguientes preguntas:

¿Quién (estudio de los emisores, es decir, del control sobre lo que es difundido)

dice qué (análisis del contenido de los mensajes)

a través de qué canal (análisis de los medios)

a quién / con qué efecto?” (análisis de la audience y de los efectos)

ü Premisas importantes:

Los procesos de comunicación de masas son exclusivamente asimétricos, con un emisor activo que produce el estímulo y una masa pasiva de destinatarios que, “atacada” por el estímulo, reacciona.

La comunicación es intencional y tiende a un fin, a obtener un efecto, observable y mensurable en cuanto da lugar a un comportamiento de alguna forma relacionable con dicha finalidad.

Los papeles del comunicador y destinatario aparecen aislados, independientes de las relaciones sociales, situacionales, culturales en las que se producen los procesos comunicativos, pero que el modelo en sí no comtempla: los efectos que corresponden a destinatarios

...