Teoria Aguja Hipodermica

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA

La Teoría de la Aguja Hipodérmica, conocida también como teoría de la bala mágica, del proyectil o de la transmisión en cadena; es una teoría acerca del efecto de los medios de comunicación de masas sobre la opinión pública, elaborada en una serie de estudios, que no son empíricos ni teóricos.

La Teoría de la Aguja Hipodérmica se desarrolló durante el periodo de las dos guerras mundiales, para analizar la influencia de los mecanismos de propaganda en la participación ciudadana masiva en la Primera Guerra Mundial, los cuales formaron parte de la primera ola de análisis sobre la Comunicación relacionados con los simultáneos desarrollos sociológicos y psicológicos sobre el concepto de masa; estas propagandas se utilizaron para convencer al individuo de amar a la patria y odiar al resto del mundo. El fascismo y el nazismo utilizaron un bombardeo de propaganda para que los mensajes entrasen directamente en la piel del individuo y tuviesen un efecto en ellos. Al ver sus efectos en la I Guerra Mundial, fue utilizado por partidos fascistas y nazis y así se erigieron en el poder. El éxito de la propaganda está en crear la convicción de que si se articula un mensaje de una cierta forma se obtendrá el efecto deseado: eso es manipular

Es asi que la teoría de la aguja hipodérmica plantea que los medios de comunicación emiten una información recurriendo a los sentimientos, emociones y pensamientos del receptor, tratando de lograr en ella un efecto, en este proceso de causa – efecto el receptor no tiene la capacidad de análisis, simplemente responde emotivamente.

Lasswell es famoso por la fórmula: ¿Quién dice qué, por qué canal, a quién y con qué efecto? Con la cual analizó el mensaje y la sociología funcionalista de los medios de comunicación. Según La Mass Communication Research, por el paradigma de Lasswell, "se considera a la audiencia como un blanco amorfo que obedece ciegamente al esquema estímulo-respuesta

Armand y Michéle Mattelart, explica en su libro Historia de las Teorías de la Comunicación, la supuesta forma en que actúa el medio de comunicación, según la Teoría de la Aguja Hipodérmica: "El medio tiene un efecto o impacto directo e indiferenciado sobre los individuos atomizados" (Página 28), es decir, la omnipotencia del medio es tan penetrante, que luego del medio transmitir el mensaje, éste llega de igual manera y en la misma proporción a todos los individuos, y es, literalmente, como una inyección que deja su sustancia en cada persona, en lo interno de su cuerpo

Las implicaciones de este modelo son:

-El aislamiento, la individualidad, la falta de interacción, la pasividad.

-La unidireccionalidad

-La asimetría de los roles: La acción

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