MEDIOS DE TRANSMISIÓN

Capítulo 9

Medios de transmisión.

MEDIOS DE TRANSMISIÓN

Son aquellos que transmiten sonidos o imágenes de manera electrónica, incluyen la radio y la televisión.

Los medios de transmisión son dinámicos y se compran por cantidad de tiempo (segundos, minutos).

Los mensajes de los medios de transmisión también son efímeros, es decir, afectan las emociones del espectador durante muy pocos segundos y después desaparecen en relación con los mensajes impresos que perduran. Los medios de transmisión se diferencian de los mensajes publicitarios impresos porque la transmisión compromete más sentidos que la lectura y añade tanto sonido como movimiento en la televisión.

Publicidad en radio

La radio resulta eficaz a la hora de crear pequeños dramas humorísticos que capten la atención de los radioescuchas. También se puede usar en un mercado local para llegar a quienes no leen los periódicos, que es una razón por la que con frecuencia los periódicos locales se anuncian en la radio

• Publicidad de radio de red La publicidad en radio se puede comprar a las redes nacionales que distribuyen programación y publicidad a sus afiliados. La radio de red es un grupo de afiliados locales conectados a una o más redes nacionales a través de cables telefónicos y de satélites
• Publicidad de spot de radio En la publicidad de spots de radio un anunciante coloca un anuncio con una estación individual en lugar de hacerlo a través de una red. Aunque las redes transmiten bloques de anuncios nacionales pregrabados, también permiten a los afiliados locales tiempo libre para vender anuncios en spots de manera local
• Publicidad de radio sindicada La sindicación de programas beneficia a la radio de red porque ofrece a los anunciantes una variedad de programas de alta calidad, especializados y, por lo general, originales. Tanto las redes como las empresas privadas ofrecen sindicación, es decir, programación que venden a otras estaciones que se interesan en ella

TIPOS DE PUBLICIDAD POR RADIO EN HONDURAS 

• Radio tradicional
• Radio por Internet

Ventajas y desventajas de la publicidad en radio

Ventajas 

• Audiencias meta. La ventaja más importante que ofrece la radio es su habilidad para llegar a audiencias específicas a través de una programación especializada.
• Precios asequibles. La radio es quizá el más barato de todos los medios.
•  Frecuencia. Puesto que la radio es asequible, es más fácil la construcción de frecuencia a través de la repetición.
• Flexibilidad. La radio ofrece flexibilidad a los anunciantes. De todos los medios, la radio tiene el periodo de cierre más corto: el copy se puede llevar a tiempo aire
• Imágenes mentales. La radio permite a los radioescuchas imaginar. Usa palabras, sonidos, efectos, música y tono de voz para permitirles crear sus propias imágenes.
• Alto nivel de aceptación. La última ventaja es la alta aceptación de la radio en todas las localidades

Desventajas

• La desatención del radioescucha. Puesto que la radio es estrictamente un medio para escuchar, sus mensajes son efímeros y los radioescuchas pueden perderse u olvidar comerciales.
• Falta de visuales. Es un reto difícil desarrollar anuncios de radio que animen a los radioescuchas a ver un producto y, por supuesto, los productos que tengan que ser demostrados o vistos para apreciarse son inapropiados para la publicidad en radio.
• Saturación. El número de estaciones de radio se ha incrementado, así como la cuantiosa repetición de algunos anuncios
• Dificultades de compra y programación. Los anunciantes que buscan alcanzar a una audiencia amplia, con frecuencia tienen que comprar tiempo en varias estaciones con lo que complican la programación y la evaluación del anuncio
• Falta de control. La mayor parte del crecimiento reciente de la radio proviene de los programas de entrevistas.

PUBLICIDAD: FASES DEL ANUNCIO EFICAZ

• Atención: Atraer la atención del potencial consumidor.
• Interés: Captar su interés por el producto
• Deseo: Provocar el deseo y la necesidad de consumirlo
• Acción: Hacer que lo compre.

AIDA

La publicidad en Televisión

• La forma más usual de pieza publicitaria es el spot comercial.
• Duración del spot: entre 10 y 60 segundos.
• Utiliza el formato de 35 milímetros
• Es complejo y caro.
• Técnicas de iluminación, cámaras y equipos similares a las del cine.

Efectos de la publicidad televisiva

• Capta la atención con un ritmo rápido en los cambios de planos.
• Muestra triunfo económico, ostentación, éxito profesional.
• Resalta el envase y la marca.

Publicidad de Television

La TV se usa para la publicidad porque funciona como las películas: cuenta historias, compromete las emociones, crea fantasías y tiene un impacto visual muy grande. Es un medio de acción, también es buena para demostrar cómo funcionan las cosas; da vida a las imágenes de marca y les transfiere personalidad.

Formas de publicidad en televisión

• Patrocinios, en los patrocinios de programas, el anunciante asume la total responsabilidad financiera de producir el programa y proveer los comerciales que le acompañen.
• Participaciones, en estos los anunciantes pagan por 10, 15, 20, 30 y 60 segundos de tiempo comercial durante uno o más programas. El anunciante puede comprar cualquier tiempo que esté disponible.
• Spot o anuncios. Los anuncios de spot son comerciales que aparecen en los cortes entre programas, que los afiliados locales venden a anunciantes que quieren mostrar sus anuncios en forma local. El precio del spot varía según el horario y rating de audiencia que tenga el programa; siendo el espacio más costoso la franja donde existe mayor concentración de televidentes viendo la TV

La audiencia de televisión

Medición de la audiencia:

• Audímetro: El Audímetro, también denominado People meter (medidor de personas en inglés) es un aparato que se conecta a la televisión y mide automáticamente la audiencia de forma permanente, usándose los datos para obtener datos estadísticos.
• Ratings: La cuota de pantalla o rating es una cifra que indica el porcentaje de hogares o espectadores que están viendo un programa de televisión sobre el total que durante la emisión tiene encendido su televisor.
• Medidores de audiencia

Ventajas y desventajas de la publicidad en Televisión

Ventajas

• Penetrabilidad. La televisión está casi en cada hogar y algunos hogares tienen televisores casi en cada habitación.
• Rentabilidad. Muchos anunciantes perciben a la televisión como la manera más rentable de transmitir un mensaje de medios de comunicación masiva porque tiene un amplio alcance
• Impacto. La televisión tiene un impacto alto. La interacción de vista, sonido, color, movimiento y drama crea una respuesta emocional fuerte

Desventajas

• Costos de producción. La limitación más seria de la publicidad en televisión es el extremadamente elevado costo de producir y ejecutar comerciales.
• Saturación. La televisión sufre de saturación comercial.
• Alcance desperdiciado. La publicidad de televisión incluye mucho alcance desperdiciado: comunicación dirigida a una audiencia indiferente (y con frecuencia desinteresada) que puede no encajar en las características del mercado meta de los anunciantes.
• Inflexibilidad. La mayor parte de la televisión de red se compra en primavera y a principios del verano para la siguiente estación de otoño.
• Intrusión. Los comerciales de televisión se entrometen en los programas y por tanto son más molestos que otras formas de publicidad

Fases de un anuncio

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