MEDIOS Y CUENTAS PUBLICITARIAS

MEDIOS Y CUENTAS PUBLICITARIAS

ESQUEMA DEL TRABAJO FINAL 2013-1

Prof. : Karina Díaz Salcedo

Salón : IV B – Aula 803

OBJETIVO

• Desarrollar una Pauta Publicitaria para un producto y para su público objetivo, poniendo en práctica los conocimientos impartidos en clase.

CONSIDERACIONES GENERALES

• Grupo de 7 a 8 personas.

• Los grupos deben proponer la Pauta Publicitaria más adecuada para una empresa, su producto y su público objetivo, que sea eficiente, rentable y genere el posicionamiento deseado.

CONTENIDO

BRIEF

1. Sobre la empresa elegida

a. Breve historia de la empresa

b. Misión y Visión

c. Mezcla de productos

2. Sobre el producto elegido

a. Breve historia del producto

b. Identificación del público objetivo al que se dirige el producto utilizando las variables del consumidor.

c. Promoción: campañas publicitarias anteriores, medios utilizados, inversión (presupuesto) en medios de comunicación, ejemplos de publicidad.

PROPUESTA

3. Pauta Publicitaria

a. Público objetivo o target al que se dirigirá la campaña.

b. Descripción de los medios propuestos y programas/secciones elegidos. Deben sustentar las razones de la elección de cada medio considerando al público objetivo (se deben elegir por lo menos 2 medios de comunicación diferentes, y un total de 5 empresas de comunicación).

c. Adjuntar las proformas y cotizaciones de los medios de comunicación elegidos (pueden ser los mismos materiales del curso, pero tendrá mayor puntaje si adjuntan nuevas proformas y/o cotizaciones, sobre todo que sean más actuales).

d. Cálculo del CPM y del CPR, según corresponda, de todos los medios de comunicación elegidos.

e. Pauta Publicitaria.

f. Indique la técnica de medición de eficacia de medios que utilizarán y sustenten su respuesta

PLAZOS

Entrega Contenido Fecha de Sesión

PRIMER AVANCE Punto

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