Publicidad y Medios Campaña Publicitaria

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Publicidad y Medios Campaña Publicitaria

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Óscar Arancibia

Victoria Aravena

Sebastián Ibarra

Carlos Muñoz

Profesor: Hugo Silva

14 Octubre 2015

Contenido

La situación de la marca hoy en el mercado        

Determinación de los Segmentos Meta        

Definición de la Audiencia Objetivo        

Posicionamiento de Adidas hoy en día        

Situación de la marca en relación a la competencia        

La publicidad refuerza o modifica la percepción que se tiene de la marca        

Opciones de posicionamiento        

La Propuesta de Valor        

Posicionamiento y marketing mix        

Objetivos Publicitarios        

Objetivos publicitarios:        

Estrategia de comunicación        

 La situación de la marca hoy en el mercado        

Hoy en día Adidas es una de las principales marcas de moda  deportiva reconocida mundialmente, ya que, se ha hecho paso entre sus competidores con grandes campañas publicitarias y con auspicios a personas influyentes en el mercado deportivo, está marca tuvo sus inicios en los años 20 donde su fundador Adolf Adi Dassler junto con su hermano confeccionaban zapatillas, pantuflas y zapatos con clavos para deportistas sin una marca adquirida, pero esta solo era conocida en gran parte de Alemania, debido a esto en los años cincuenta Adi Dassler toma el control de la empresa y vuelve a rebautizar la firma con la marca Adidas, tuvo su gran salto estratégico en el mundial de 1954 donde logra que los jugadores  alemanes jueguen la final del campeonato con botines Adidas, lo que permitió que la marca fuera conocida mundialmente. Adidas a logrado a lo largo de los años patrocinar a distintas estrellas del deporte con el fin de lograr una publicidad que pueda ser una fuente de inspiración para la mayoría de la gente que busca enlazarse con la marca, es por eso que dentro de sus grandes estrellas podemos ver a Muhhamed Ali, Bob Marley, Lionel Messi, entre otros deportistas y personajes recordados en la historia por su motivación, inspiración, logros personales y deportivos que van más allá en la historia y han logrado cambios en la sociedad y en su forma de pensar.

Adidas ofrece como marca una identidad propia la cual sigue los cambios culturales y tendencias sociales. Además ha sido capaz de  readaptar el mensaje como un discurso propio de la marca, es por esto que hoy en día está posicionada en el mercado como la marca número dos en el top of mind de los consumidores después de Nike. Es importante mencionar que este sector es actualmente uno de los más solicitados por el público, ya que, cada vez son más las personas comprometidas con deporte, no solo por salud, sino por hobbie.

Hoy en día Adidas gasta grandes sumas de dinero en campañas publicitarias como lo son “imposible is nothing”o “Adidas is all in”, que buscan seguir abarcando nuevos clientes y la fidelidad de su público, entregando un nuevo concepto de los productos deportivos.

Determinación de los Segmentos Meta

El segmento de mercado al cual Adidas quiere apuntar con esta innovadora  publicidad es específicamente hombres y mujeres de todas las edades que les guste la vida deportiva, con estilo o simplemente la comodidad que entregan los productos Adidas, además de  una nueva identidad dentro de este mercado, debido a que el 80% de la población de Santiago utiliza ropa deportiva u otro tipo de productos que satisfacen este tipo de necesidades.

Segmentación demográfica: El rango de edad que abarcará esta nueva publicidad fluctuará entre 14 a 55 años, específicamente trabajadores, amas de casa, deportistas o estudiantes. Pueden ser casados, solteros, padres o en cualquier tipo de relación. Enfocado en personas que deseen agregar  un sello personal al vestir en la vida cotidiana, deportiva o situaciones comunes y corrientes.

Segmentación Geográfica: El país escogido es chile, específicamente en sus quince regiones. El clima es apto para el uso de ropa Adidas durante todo el año, gracias a su gran variedad de diseños acordes a cada temporada. Es un país en vías de desarrollo y económicamente estable.

Segmentación psicográfica: adultos jóvenes, adolescentes y de mediana edad extrovertidos, que les guste la innovación, el estilo, sentirse sexy, que gusten de estar a la moda y que posean una capacidad de pago acorde al segmento que Adidas se dirige. Es por esto que la clase socioeconómica escogida es media, media alta y alta.

Segmentación conductual: Los beneficios que el cliente podrá encontrar al adquirir está marca serán la calidad, comodidad y prestigios abalados por los años de experiencia que lleva Adidas en el mercado.

Definición de la Audiencia Objetivo

La campaña publicitaria que se desea realizar, está orientada a mujeres jóvenes deportistas que vean el fitness como una expresión de su sensualidad y femeneidad. Pueden o no asistir periódicamente al gimnasio, pero las prendas de vestir van a ser para lucir su buen estado físico.

La publicidad va orientada a una audiencia femenina joven, entre 17 a 40 años de edad que además de encontrar en la moda deportiva una forma de expresión, donde quieren demostrar su buen estado físico y sensualidad, además estar a la vanguardia en cuanto a tecnología; telas que absorben mejor el sudor y mantienen ventiladas las zonas donde el sudor se hace notar. La implementación de dispositivos GPS que asociados con una aplicación móvil les permita monitorear su rendimiento desde el propio celular, y por ende su salud.

Esto hace notar un gran interés por la buena calidad de vida, por lo tanto, otra característica de la audiencia femenina es que serán mujeres de clase media alta, inteligentes, cultas, profesionales o con actividades importantes a desarrollar en el día a día, mujeres que estudien o trabajen, independientes y exitosas.

El conjunto de todas estas características, impulsan a la mujer del día de hoy a querer buscar esta apariencia y llevar este estilo de vida, por lo tanto, podemos decir que hay una imagen aspiracional. En otras palabras no solo mujeres que cumplen con esta descripción van a ser el objetivo de la publicidad, sino también mujeres que desean cumplir con estas características. Esto amplía el estrato socioeconómico al que se apunta, siendo escogidas para la definición de audiencia objetivo, clientas pertenecientes a la clase media, media alta y alta.

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