Marketing
Enviado por killercut2014 • 25 de Junio de 2014 • 225 Palabras (1 Páginas) • 141 Visitas
Es importante incluir además de las estrategias primarias recomendadas, estrategias alternas con la finalidad de contar con un plan de contingencia.
B. PLAN DE MARKETING.
1. Concepto de plan de marketing.
Es el proceso de seleccionar las metas de una organización, determinar las políticas y programas necesarios para lograr los objetivos específicos que conduzcan hacia las metas y el establecimiento de los métodos necesarios para asegurar que se pongan en práctica las políticas y programas estratégicos enfocados con los objetivos planificados en el marketing. 22
Es el proceso formalizado de la planeación a largo plazo el cual se utiliza para definir y alcanzar las metas de la organización.
Es el proceso gerencial de desarrollar y mantener una dirección estratégica que puede alinear las metas y recursos de la organización con sus oportunidades cambiantes de mercado.
Es un compromiso por parte de la dirección de estudiar el prevenir y el porvenir que tienen los mercados para determinar que productos o servicios deberían promoverse en forma agresiva, cuales conservarse y cuales abandonarse, establecer prioridades en la dirección del desarrollo de nuevos productos.
Se define partiendo de dos perspectivas diferentes. La perspectiva de lo que una organización intenta hacer y también, la perspectiva de los que eventualmente hace, sin importar si en un principio deseaba realizar esa acción.
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