Megaconciertos

MEGACONCIERTOS EN LIMA

Introducción

Hace 5 años, a través de la ley No 29168, publicada en el diario oficial “El Peruano“ el 20 de diciembre de 2007, se introdujeron importantes modificaciones al Impuesto a los Espectáculos Públicos no Deportivos – IEPND. Esta ley eliminó el Impuesto Municipal de Espectáculos Públicos No Deportivos (que gravaba con una tasa del 15% sobre el valor de la entrada) para los conciertos de música en general, los espectáculos de folclor nacional, teatro cultural, zarzuela, conciertos de música clásica, ópera, opereta, ballet y circo. Además, se rebajó del 30% al 15% el Impuesto a la Renta para dichos espectáculos. Gracias a esta Ley se realizaron 60 megaconciertos en el 2008, 86 conciertos en el 2009 y 92 conciertos en el 2010.

Para este año, los empresarios esperan que los conciertos muevan al menos US$ 40 millones. Cifra importante para un sector que está en pleno proceso de expansión y en que se observan fenómenos interesantes como la llegada de empresas extranjeras como Fénix, compañía argentina que ya instaló una filial en el Perú, y que ha organizado algunos conciertos.

Reflexiona sobre las características de los servicios aplicados al caso y como es que influyeron en la política de precios empleada.

Intangibilidad

El concierto es un servicio que no se percibe y no se hace uso del mismo hasta que el concierto se realiza en la fecha programada. Este servicio, brinda al espectador la satisfacción y el deseo de ver a su artista favorito, en vivo y en directo.

El ticket refleja la tangibilidad del servicio “Evento”. Aquí, se emplea la estrategia de Asociación, con la trayectoria de la Productora que trajo al artista.

Inseparabilidad

El evento, no se podrá desarrollar sin la participación del que brinda el servicio (Artista y/o grupo) y el que consume dicho servicio (Espectadores). Considerando, la iluminación, la acústica, el equipo de sonido, escenario y de más.

Variabilidad

Dependiendo del artista y considerando al público objetivo, se considerará el tipo del evento que se realizará, teniendo en cuenta, el lugar en donde se llevará a cabo el concierto, medidas de seguridad, acústica y servicios adicionales tales como: Alimentos, bebidas y merchandising dentro del establecimiento.

El espectador, podrá elegir la ubicación y el valor de la entrada, según las zonas habilitadas para el show.

Imperdurabilidad

El evento, no puede ser perdurable, ni almacenable, para poder disfrutarlo en otra ocasión que no sea en la fecha, día, hora y lugar establecidos.

La política de precios empleada en los eventos (megaconciertos), influyeron en el tipo de artista, tarifa del mismo, ubicación en el show, costo de producción, inversión del evento en general, beneficios adicionales según el tipo de entrada que adquiere el espectador (mercancía oficial del evento, meet and greet con el artista).

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