Megaconciertos En Peru

MEGACONCIERTOS EN EL PERÚ

El mercado1

Si el año pasado fue bueno, este será mejor. (…) Ni la crisis económica internacional frenó la ola de

visitas de artistas extranjeros, que los empresarios adelantaron a inicios del año pasado (…) e incluso

lograron pasar la valla de los US$ 30 millones que generó esta nueva industria. (…) En solo siete horas,

Metallica (…)vendió 15 mil entradas. Jair Toledo, gerente de marketing y relaciones públicas de Kandavu

Producciones (…) indicó que este año habrá un aumento del 20% en la asistencia a los megaconciertos

en relación con el 2009. Es decir, habrá más de 434 mil 400 espectadores. (…) El director de People &

Music, Jorge Antonio ‘Coqui’ Fernández, no se atreve a dar muchas cifras, pero considera que más

peruanos asistirán a los megaconciertos.(…) Algo más, muchos empresarios preferirán jugársela por

traer grandes artistas que sean éxitos seguros (…).

Muchos explican el fenómeno de los conciertos en el Perú como una respuesta a la reducción de los

impuestos a los espectáculos, sin embargo, los empresarios del sector coinciden en señalar que dentro

del escenario latinoamericano seguimos teniendo una de las tasas más altas de impuestos.

La fiesta no está completa. Plazas como Argentina, Brasil o Chile tienen empresas con mayores

presupuestos dedicados al auspicio para los conciertos. Un ejemplo: Madonna cobra US$ 4.5 millones.

Jair Toledo está convencido de que todas las entradas se venderían. “Pero (los empresarios) no

podríamos recuperar casi nada de lo invertido, por lo costoso que resultaría el show”. Coqui’ Fernández

pone más dramatismo. “Para Madonna se necesita vender unas 70 mil entradas para no tener pérdidas,

y en el Perú no hay un lugar donde se pueda meter esa cantidad de espectadores. Si habría un estadio

para 100 mil personas, me mando”. (…)

Para este año, los empresarios esperan que los conciertos muevan al menos US$ 40 millones. Cifra

importante para un sector que está en pleno proceso de expansión y en que se observan fenómenos

interesantes como la llegada de empresas extranjeras como Fenix, compañía argentina que ya instaló

una filial en el Perú, y que ha organizado algunos conciertos. El director de Live Entertainment, Eduardo

‘Lalo’ Ponce (…) afirma que las ganancias del sector pueden superar el 20% de lo invertido, siempre y

cuando el show sea un éxito. (…)

Salvo Radiohead y Madonna, todos los tours del último año (...) también pasaron por Perú. ¿Qué ha

cambiado para que eso ocurra? Desde 2007, el gobierno, las entidades deportivas y las productoras

vienen

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