Mercadotecnia

Caso practico, mercadotecnia.

EDGAR

Unidad I NOMBRE: Desarrollo de la mercadotecnia, antecedentes y evolución.

1.1 Evolución y desarrollo de la mercadotecnia

Antecedentes y etapas de desarrollo histórico de la mercadotecnia en el resto del mundo y en México

La evolución de la mercadotecnia en la empresa

El concepto de mercadotecnia

1.2 Definiciones contemporáneas de mercadotecnia

Conceptos fundamentales que integran la mercadotecnia

Las diferentes filosofías comerciales en las empresas

Importancia de la mercadotecnia en las organizaciones

1.3 Medio ambiente de la mercadotecnia: el macroambiente y el microambiente

1.4 El ambiente interno: su relación con otras áreas de la empresa: Producción, Finanzas, Recursos Humanos, etc.

1.5 La mercadotecnia y su relación con el área económico-social y administrativa

1.6 La administración en la mercadotecnia: Importancia.

VICTOR

N° UNIDAD TEMÁTICA: II NOMBRE: Los mercados y la conducta del consumidor.

2.1 El mercado

Sus diferentes conceptos (económico, mercadológico, etc.)

2.2 Mercados de consumo y comportamiento de compra.

El proceso de compra del consumidor.

Factores que influyen en la decisión de compra.

2.3 Mercados de negocios y comportamiento de compra

Tipos de Mercados

Comportamiento de compra en los Mercados de Negocios

Identificación de los principales factores que influyen en la decisión de compra de los mercados de negocios.

2.4 El Instituto Nacional del Consumidor en México.

Protección al consumidor.

ALFREDO

N° UNIDAD TEMÁTICA: III NOMBRE: La segmentación y el Sistema de información de mercados.

3.1 Segmentación del mercado.

Identificación de las bases para segmentar.

Creación y medición de perfiles de los segmentos.

3.2 Posicionamiento.

Determinar los tipos de posicionamiento para los segmentos de mercado.

3.3 El Sistema de Información de Mercadotecnia (SIM).

Definición e importancia del SIM en el proceso mercadológico.

La necesidad de un sistema de información de mercadotecnia en la empresa.

3.4 Investigación mercadológica.

Definición e importancia de la investigación mercadológica.

Proceso de la investigación mercadológica.

La utilización de la investigación mercadológica para la toma de decisiones.

FRANCISCO

N° UNIDAD TEMÁTICA: IV NOMBRE: La mezcla mercadológica

4.1 El producto

Naturaleza y características del producto (bienes y servicios).

Clasificación de los productos

Mezcla de productos

Asignación de la marca

Empacado y Etiquetado

Servicios de apoyo al producto

Ciclo de Vida del producto

4.2El precio.

Importancia del precio en el proceso mercadológico.

Objetivos de la asignación de precios.

Factores que influyen en la determinación del precio.

Estrategias de asignación de precios.

4.3 La plaza.

Importancia de los canales de distribución.

Tipos de Intermediarios.

La distribución física

Centros de Distribución

4.4 La comunicación comercial

4.4.1Publicidad

Concepto, naturaleza y campo de acción.

Elementos de una campaña de publicidad

4.4.2 Promoción

Crecimiento y Herramientas

Elementos de una campaña promocional

Las necesidades de una

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