Operacionalizacion De Variables
Enviado por maresa.heldai • 17 de Febrero de 2014 • 289 Palabras (2 Páginas) • 490 Visitas
VARIABLE
Segmentación de Mercado
SUBVARIABLE
Geográfica
Demográfica
Psicográfica
Conductual
DEFINICION CONCEPTUAL
Segmentación de mercado
La segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, la segmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en el desempeño del mismo
1. Geográfica: Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios.
2. Demográfica: Se dividen por edad, etapa del ciclo de vida y por género.
3. Psicográfica: Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y los gustos.
4. Conductual: Se divide de acuerdo a las conductas, beneficios pretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto.
Los requisitos para una buena segmentación son:
• Homogeneidad en el segmento
• Heterogeneidad entre segmentos
Estabilidad de segmentos
Las variables utilizadas para segmentación incluyen:
Variables geográficas
• Región del mundo o del país
• Tamaño del país
• Clima
Variables demográficas
• Edad
• Género
• Orientación sexual
• Tamaño de la familia
• Ciclo de vida familiar
• Ingresos
• Profesión
• Nivel educativo
• Estatus socioeconómico
• Religión
• Nacionalidad
• culturas
• razas
Variables psicográficas
• Personalidad
• Temperamento- [1] El Cubo NORISO ilustra los 8 segmentos del temperamento para hacerse con el consumidor. Este estudio
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