Propuesta de relanzamiento de la marca La Iberica

TRABAJO FINAL

Propuesta de relanzamiento de la marca La Iberica

Integrantes:

Alexander Abad

Mariela Farro

Walter Pérez

Abel Requena

• Características de los consumidores de la marca

Los consumidores de la marca son hombres y mujeres de aproximadamente 25 a 45 años, nivel socio económico A y B, pertenecientes a capitales con más población en el país (Lima, Arequipa y Trujillo)

• Valor Simbólico actual de la marca.

Empresa que simboliza tradición (en sus empaques destacan que están desde 1909), calidad (hecho por cacao peruano de primera) y orgullo del Perú.

• Mensajes comunicacionales que deberían usar a nivel cortex

• Saludable con insumos naturales.
• Poner precios visibles en su variedad de productos mostrados.
• Mejor distribución de productos (no ubicamos fácilmente los Masapanes y no pudimos comparar y decidir la compra)

• Mensajes comunicacionales que deberían de usar en el límbico

• Se deberían sentir un aroma especial a chocolate al ingresar a la tienda, para establecer una conexión con la marca.
• Se debería ofrecer degustación de alguno de sus productos para alentar la decisión de compra.
• Cambiar imágenes de la marca por imágenes de clientes satisfechos y contentos degustando un producto de la Ibérica.
• Fotografías de personas regalándose chocolates (neuronas espejo)

• Mensajes comunicacionales que deberían de usar a nivel Reptílico.

• Poner ofertas llamativas visibles al entrar, no sabemos el precio de los productos hasta acercarnos.
• Ambientes más amplios y mejor iluminados.

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• Metáfora de la marca.

La Ibérica es más que un obsequio, es una caja llena de ilusión, fantasías y emociones para alguien especial.

Esta metáfora nos dice que una caja de cualquier producto de la Ibérica es muy especial, y es tan especial que no es para regalar a cualquier persona. Es algo que trasmite las emociones de quien las da.

• Arquetipo podría identificar de la Marca.

El arquetipo de la marca podría ser El AMANTE ya que en este arquetipo dan mucha importancia a la parte estética de sus productos y servicios (las bolsas, presentaciones y empaques son muy elaborados y agradables a la vista). Quiere convertirse en objeto de deseo.

• Plantear experiencia inolvidable de la marca.

La Iberica ubica a familiares de sus clientes, que hace mucho tiempo no ven y los llevan a visitarlos después de tiempo.

En el momento de su encuentro en vez de recibirlos con un ramo de rosas, o con carteles, los reciben con regalos que son chocolates de La Ibérica.

Mensaje, reencuentro emotivo con personas especiales.

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