Propuesta de relanzamiento de la marca La Iberica
Enviado por Alexander Eduardo Abad Madalangoita • 27 de Marzo de 2018 • Trabajos • 390 Palabras (2 Páginas) • 525 Visitas
TRABAJO FINAL
Propuesta de relanzamiento de la marca La Iberica
Integrantes:
Alexander Abad
Mariela Farro
Walter Pérez
Abel Requena
- Características de los consumidores de la marca
Los consumidores de la marca son hombres y mujeres de aproximadamente 25 a 45 años, nivel socio económico A y B, pertenecientes a capitales con más población en el país (Lima, Arequipa y Trujillo)
- Valor Simbólico actual de la marca.
Empresa que simboliza tradición (en sus empaques destacan que están desde 1909), calidad (hecho por cacao peruano de primera) y orgullo del Perú.
- Mensajes comunicacionales que deberían usar a nivel cortex
- Saludable con insumos naturales.
- Poner precios visibles en su variedad de productos mostrados.
- Mejor distribución de productos (no ubicamos fácilmente los Masapanes y no pudimos comparar y decidir la compra)
- Mensajes comunicacionales que deberían de usar en el límbico
- Se deberían sentir un aroma especial a chocolate al ingresar a la tienda, para establecer una conexión con la marca.
- Se debería ofrecer degustación de alguno de sus productos para alentar la decisión de compra.
- Cambiar imágenes de la marca por imágenes de clientes satisfechos y contentos degustando un producto de la Ibérica.
- Fotografías de personas regalándose chocolates (neuronas espejo)
- Mensajes comunicacionales que deberían de usar a nivel Reptílico.
- Poner ofertas llamativas visibles al entrar, no sabemos el precio de los productos hasta acercarnos.
- Ambientes más amplios y mejor iluminados.
[pic 1]
- Metáfora de la marca.
La Ibérica es más que un obsequio, es una caja llena de ilusión, fantasías y emociones para alguien especial.
Esta metáfora nos dice que una caja de cualquier producto de la Ibérica es muy especial, y es tan especial que no es para regalar a cualquier persona. Es algo que trasmite las emociones de quien las da.
- Arquetipo podría identificar de la Marca.
El arquetipo de la marca podría ser El AMANTE ya que en este arquetipo dan mucha importancia a la parte estética de sus productos y servicios (las bolsas, presentaciones y empaques son muy elaborados y agradables a la vista). Quiere convertirse en objeto de deseo.
- Plantear experiencia inolvidable de la marca.
La Iberica ubica a familiares de sus clientes, que hace mucho tiempo no ven y los llevan a visitarlos después de tiempo.
...