Reseña histórica

Reseña histórica

NIVEA es una de las marcas de cuidado personal que mayor confianza inspiran en la gente de todo el mundo, pero para ello necesitó de la conjunción de tres mentes brillantes y una visión compartida. Todo empezó en 1911, cuando el Dr. Oscar Troplowitz, joven farmacéutico visionario, identificó el enorme potencial de Eucerit, un emulgente desarrollado por el químico Isaac Lifschütz. Eucerit permitía mezclar agua y aceite y crear una sustancia de consistencia estable, que inicialmente se iba a usar con fines medicinales. El profesor Paul Gerson Unna, médico dermatólogo, sabía de la experiencia del Dr. Lifschütz en este tema y es por eso que decidió presentarle al Dr. Troplowitz, quien inmediatamente supo reconocer que esa emulsión de ""agua en aceite"" constituiría la base perfecta para desarrollar un producto de uso cosmético. Ahora sólo tenían que encontrar un nombre. Para ello, el Dr. Troplowitz obtuvo inspiración en la crema misma. La llamó NIVEA por su color blanco nieve – derivado del Latin nix (nieve) y nivis (de nieve). Tantos años de investigación y creatividad finalmente dieron sus frutos. En diciembre de 1911, se lanzó la marca NIVEA. Así nacía el legado de nuestra primera crema para el cuidado de la piel. Desde sus inicios, el objetivo del Dr. Troplowitz fue el desarrollo de productos de alta calidad que resultaran económicamente accesibles para toda la comunidad. Con el amplio rango de productos de NIVEA, que brinda una atención profesional a las necesidades de tu piel, la visión del Dr. Troplowitz se mantiene vigente. Y seguirá así durante los próximos 100 años.

Análisis Situacional

Mercado: Nívea es una marca que abarca mayoritariamente al segmento femenino, debido a que las mujeres tienden a ser más cuidadosas con su apariencia física y cuidado de la piel, aunque hoy en día existe un segmento del mercado varonil que está consumiendo los productos de nívea, pero en un porcentaje muy bajo.

Competencia: En cuanto a la competencia Nivea no posee un competidor que sea de gran amenaza, debido a que nívea lleva muchos años de trayectoria, tiene una gran variedad de productos, pero si existen marca que están en el mismo mercado que nívea pero que son inferiores, por ejemplo: Vichy y Dove.

Necesidades que satisface: Nívea busca satisfacer el cuidado de la gente, cuando la gente busca protección, cuidado o hidratar su piel, nívea presenta una amplia variedad de productos para satisfacer sus necesidades, a los largo de los años nívea también ha ido incursionando en otros mercados, como tener shampoo o desodorantes.

Ventaja Competitiva: La ventaja competitiva de Nívea es la excelente calidad que ofrece a todos sus clientes, cuenta con profesiones con un alto prestigio, frente a la competencia lleva muchos años en el mercado, lo que genere

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