Segmentacion

PARTICULARIDADES DEL MARKETING INTERNACIONAL

Características de los mercados: características culturales/climatológicas

• Influencias económicas: Etapa de desarrollo del país, la forma de distribución del ingreso entre su población y la capacidad de compra.

Kotler 4 tipos básicos de estructura económica

1. Economía de subsistencia: “agricultura simple” consumen más de lo que producen, intercambian bienes y servicios.
2. Economía exportadora de materia prima: ricas en recursos naturales, sus ingresos provienen de la exportación.
3. Economía en proceso de industrialización: dependen de la importancia de las materias primas se crea clase rica, la media las cuales demandan nuevos productos.
4. Economías industrializadas: exportadores de producto manufacturado y fondos de inversión mercados ricos para toda clase de productos.

La distribución del ingreso afecta la manera directa el poder de compra de la población.

INFLUENCIA DE LOS ASPECTOS CULTURALES

Los sistemas de valores que caracterizan a la sociedad, afectan las decisiones me MKT y la relación con usos y costumbres, la educación es otro papel importante en el MKT.

INFLUENCIAS CLIMATOLOGICAS

Condiciones en las que se usara el producto, requieren grados de adaptación; así mismo de aspectos como el color.

CONDICIONES DE COMPETITIVIDAD

Competencia se intensifica, devaluación monetaria, gran capacidad para adaptarse a la situación, apoyo de los gobiernos para seguir.

FACTORES POLITICOS

Las influencias políticas obedecen a distintas razones.

• Política de Sustitución de Importaciones: estimula el desarrollo industrial del país, afecta las importaciones mediante la restricción al comercio.
• Gravámenes Compensatorios: evaluación del costo a mercancías importadas para dar ventaja a la industria nacional.
• Preferencia de Productos Nacionales: ventaja impositiva a los proveedores nacionales.

REGULACION DE PROBLEMAS INTERNOS EN LA ECONOMIA

Las acciones políticas destinadas al control nacional afectan las operaciones del MKT internacional dando origen a “Importaciones Momentáneas”

• Solucione de Problemas de Escases Momentánea: en los productos básicos cuando escasean se abren las importaciones y en cuanto se normaliza se vuelve a restringir.
• Regulación Interna de Precios: problemas internos para presionar a los productores nacionales e impedir alzas desmesuradas de productos.

MANEJO POLITICO DE RELACIONES ENTRE PAISES

• Relaciones Históricas: entre naciones favorables o desfavorables.
• Sistema de Cuotas: entrada de productos.
• Medio de Presión: logro de objetivos.

Repercusiones de más operaciones internacionales sobre la gestión empresarial, son de la organización empresarial, personal y actitud propia de la firma así como de la responsabilidad social.

DECICIONES DE MKT EN EL COMERCIO INTERNACIONAL

La decisión de exportar debe ser tomada por la dirección de la empresa a partir de  factores internos y externos.

• Nivel de Empresa: detectar la posibilidad y capacidad de ver si la empresa puede encarar la responsabilidad comercial.

• 1° Factor Objetivos empresariales económicos y sociales mediante un crecimiento sostenido “Espiral de Crecimiento de la Empresa”.
• 2° Factor Aprovechamiento de Capacidad Ociosa: volumen de producción que la empresa es capaz de generar pero no puede aprovechar porque su mercado actual no lo absorbiera ligado a una crisis coyuntural, afecta la economía del país, “crisis cultural” cambios en el consumidor “deficiencias internas”, mercado reducido.

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Cuautitlán Izcalli

Mercadotecnia y Publicidad

Mercadotecnia Internacional

Profesor: Juan Manuel Guzmán Manríquez

 Presenta: 

López Jiménez Tania Montserrat

Edgar Pérez García

RESUMEN

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