Ventajas Y Desventajas

3.1.2 Lenguajes publicitarios: Figuras retóricas.

La función básica del lenguaje publicitario es la persuasión. Las figuras retóricas son modos de expresión que se apartan de lo habitual con fines expresivos o estilísticos y no sólo aparecen en la literatura. El lenguaje publicitario ha hecho uso de ellos en numerosas ocasiones para construir los conocidos eslóganes publicitarios.

Metáfora: Es la traslación del significado de un término al otro por relación de semejanza entre algunas propiedades de sus respectivos referentes. Muchas de ellas son producto de la imaginación poética, pero las metáforas en el lenguaje publicitario son de naturaleza más racional.

Regalo del cielo. (Un whisky de Malta).

Alegoría: Es una metáfora o cadena de metáforas que desarrollan un completo doble sentido, literal y figurado.

Si se deja llevar por lo más barato, no llegará muy lejos.

Símil: Es una comparación que subraya una cualidad o característica de un objeto o fenómeno.

Costa Cruceros. Grande como el mar. (Agencia que organiza viajes en barco).

Antítesis: La contraposición de ideas.

Alégrese. Con lo que ahorró en la batería, puede pagar la grúa. O casi. (La imagen de un coche averiado en pleno camino y una batería de coche Varta).

Paradoja: La unión de ideas antagónicas.

Vespino Velofax. Regreso al futuro. (Promoción de motos).

Antanaclasis: La repetición de una palabra con diferente sentido en cada ocasión.

Sólo una farmacia te da el servicio de una farmacia. Tu tranquilidad no tiene precio.

Dilogía: Empleo de una palabra con dos sentidos diferentes a la vez.

Con Glaan estar más guapa cuesta menos. (Cremas para la piel de mujeres).

Ironía o antífrasis: Expresión en tono de burla de una significación contraria o diferente a la del enunciado, que se pone de manifiesto por el contexto o la pronunciación.

Vestida para el sol. (Imagen de una mujer casi desnuda, pero que lleva lentes para el sol).

Epíteto: Un adjetivo calificativo que en función del completo del nombre añade o subraya una cualidad de este, pero sin modificar su extensión ni comprensión.

La naturaleza selecciona, en secreto, los transparentes manantiales del río Spey, para dar vida al mejor whisky puro de Malta.

Cabe destacar la Repetición de una o más palabras al comienzo de varias secuencias sintácticas.

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