Análisis de Producto.- Anuncio comercial televisivo

Análisis de Producto.- Anuncio comercial televisivo

Pensamiento Crítico

Bruce Hiram Ginori Rodríguez

Se optó por analizar un anuncio televisivo de la compañía española “Campofrío”, una envasadora de embutidos y pastas de venta a todo publico en los supermercados españoles. El anuncio fue transmitido durante la navidad de 2012, época en la que España cruzaba una gran crisis económica que afectaba a la mayoría de las familias de clase media y baja, así como a los trabajadores que se eran despedidos o entraban en lo que ellos llamaban “el paro”.

En principio, el comercial narra un pequeño pasaje a través de las diversas crisis que ha sufrido España a lo largo de los años. Esto acompañado de una música triste que apoya a que el televidente se sienta identificado, pero durante el transcurso del comercial se va volviendo más alegre. Aparece un muy conocido comediante en España; Alfonso Aragón “Fofito”. A lo largo del anuncio, se le ve redactando un curriculum junto a muchos comediantes de épocas pasadas sobre las cosas buenas de España, apoyándose mucho en el humor “anticrisis”. Ese curriculum va principalmente dirigido a los políticos españoles que han sido los responsables de numerosas caídas de la economía de su país. Cada comediante hace bromas de las situaciones de crisis que les tocó vivir a ellos. El comercial cierra con el eslogan del producto: “Que nada ni nadie te quite las ganas de vivir”.

El anuncio hace uso de la situación económica para que el espectador se sienta identificado y sea un punto de anclaje. Lo hace a través del uso de la máquina de escribir; durante el anuncio es usada para la redacción de un curriculum, algo que muchos trabajadores estaban renovando en ese entonces para poder encontrar un lugar donde trabajar aunque no fuera de su completo agrado. Mantiene la atención de la gente con la aparición de los cómicos famosos que siempre se la pasan ayudando a ver un lado cómico a las situaciones más grises. El mensaje final, aunque sea el eslogan, queda perfecto con la situación reflejada en la actualidad y seduce al observador para asociar la comida de “Campofrío” con bienestar y el disfrutar de las cosas, además del compartir y convivir con más gente, que la unidad hace a la fuerza y supera todos los contratiempos posibles. Es el típico uso de “Si pudimos salir de esa situación una vez, ¿por qué no hacerlo de nuevo?”. Es un refuerzo positivo para la sociedad que les ayuda como incentivo para no rendirse, seguir adelante e incluso poder calmar cualquier posible situación que lleve al caos o el desorden de las masas.

Referencias.

Campofrío Food Group.. (2012). Campofrío, su spot para la Navidad 2012. 18

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