ANÁLISIS, PLANIFICACIÓN Y DISEÑO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS DE UN PRODUCTO

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

ANÁLISIS, PLANIFICACIÓN Y DISEÑO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS DE UN PRODUCTO.

Indicadores básicos 

A.- FASE 1: ANÁLISIS

• A1.- Elegir cuatro publicidades gráficas creativas de un producto similar (bien o servicio).

• Sopa Maruchan, Sopa Aji-no-men, Sopa Knorr y Sopa Dely.

• A2.- Identificar en cada anuncio el o los modelos publicitarios dominantes.

• G. L. A. P. (Gama, Línea, Amplitud, Profundidad)[pic 1]

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• A3.- Identificar el mercado y publico meta en los niveles demográficos (Edad, sexo, lugar de residencia, ocupación, clase social, aspecto socio cultural) y Psicograficos (deseos, Aspiraciones, estilo de vida).

• Sopas MARUCHAN.

• Abarca a toda todas las personas en general se diferencia por la variedad de sabores en las que vienen mencionadas sopas.
• Viene en un envase de sachet de 85 gr y en vaso de 64 gr, la primera para dos personas y la otra más personalizada que ya viene en un vaso.
• Es de un costo baja y está disponible al bolsillo de las personas.
• El envase de sachet, es más para las familias de escasos recursos ya que puede abarcar de entre dos a cuatro personas.
• El precio del sachet es de 2.50 Bs y el vaso tiene el costo de 5 Bs.

• Sopas AJI-NO-MEN.

• Abarca a toda todas las personas en general se diferencia por la variedad de sabores en las que vienen mencionadas sopas.
• Viene en un envase de sachet de 86 gr.
• Es de un costo baja y está disponible al bolsillo de las personas.
• El envase de sachet, es más para las familias de escasos recursos ya que puede abarcar de entre dos a cuatro personas.
• El precio de sachet es de 2.50 Bs.

• Sopas SOPAS KRIS.

• Abarca a toda todas las personas en general se diferencia por la variedad de sabores en las que vienen mencionadas sopas.
• Viene en un envase de sachet de 82 gr.
• Es de un costo baja y está disponible al bolsillo de las personas.
• El envase de sachet, este producto está más dirigido para la clase media alta.

• Sopas Dely.

• Abarca a toda todas las personas en general se diferencia por la variedad de sabores tradicionales en las que vienen.
• Viene en un envase de envase de 160 gr.
• Es de un costo moderadamente alto a comparación de los demás productos.
• El producto abarca para tres personas.
• El precio de sachet es de ¿? Bs.

• A4- Reconocer las características del producto, identidad e imagen de marca, valores (de uso de cambio simbólico, estético, etc.) y ciclo de vida posible.

• Usó de Cambio, Simbólico, Estético, Ciclo de vida

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• A5.- Identificar las propuestas de ventas inherentes a cada uno de los mensajes publicitarios en cada caso (Juventud, status, ternura, seguridad, economía, belleza, sensualidad, tecnología, etc.)

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• A6.- Analizar cada una de las publicidades utilizando el modelo de BRAND CHARACTER y elaborar un cuadro comparativo (de semejanzas y diferencias) de  los cuatro mensajes.

• A7.- Precisar la propuesta de venta (LEIT MOVIT) en cada caso el valor diferenciador básico.

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         Tan rápida, tan rica                       Deliciosa comida en dos por tres.

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        Con el sabor de casa                       La receta para ser feliz es simple.

• A8.- Identificar la etapas de la espiral publicitaria en la cual se encuentran cada uno de los anuncios.

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       Sin promociones                                      Sin promociones

    Sin promociones                                         Sin promociones

B.- FASE: SÍNTESIS Y CONCEPTO CENTRAL.

• B1.- Plantear un nuevo producto similar a los analizados cuyas características sean competitivas tanto a nivel producto como mensaje informativo persuasor y motivador

• Una nueva sopa instantánea que tenga las características nutritivas y con las vitaminas que pueda contener una sopa elaborada de forma casera, que abastezca a cuatro personas.
• Envases familiares y individuales.
• Llamada: LIGERITA.
• Frase: Como lo hace mamá.

• B2.- Contextualizar el producto en el marketing mix (PPPP) y siclo de vida proyectado.

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