Diariao Concepcion

Á L I S I S I N D U S T R I A L S E G Ú N P O R T E R

• Rivalidad entre competidores

• Amenaza de la entrada de nuevos competidores

• Amenaza de ingreso de productos sustitutos

• Poder de negociación de los proveedores

• Poder de negociación de los consumidores

Rivalidad entre competidores

Competencia Provincial:

• La Estrella – Concepción

• El Sur – Concepción

• Diario de Concepción - Concepción.

El grado de rivalidad es medio porque a pesar de haber varios periódicos regionales, son sólo tres los que se refieren exclusivamente a Concepción.

La rivalidad en cantidad no es tan grande, pero sus competidores llevan ventaja.

Amenaza de la entrada de nuevos competidores

Esta amenaza alta porque en el mercado ya hay competidores consolidados.

Además las barreras de entrada son grandes, ya que el costo de crear un competidor nuevo es bastante elevado.

Amenaza del ingreso de productos sustitutos

El principal producto sustituto son los medios de noticias a través de Internet y las fuentes de noticias en tiempo real. Esta es una gran desventaja porque cada día hay más acceso a la web y la gente está privilegiando la inmediatez, y el Diario de Concepción no llega a tiempo.

En este ámbito sus productos sustitutos más peligrosos serían el sitio web de la Radio Bio Bio y su plataforma de Internet (sitio Web, Facebook y Twitter), lo que funciona instantáneamente, y la versión online del Diario El Sur.

Además existen como productos sustitutos los noticiarios de radio y de televisión: Canal Regional, que tiene convenio con CNN Chile, TVU, TV8, y las oficinas regionales de TVN y Canal 13.

Poder de negociación de los proveedores

Es escaso, porque existen más proveedores que empresas. Las materias primas necesarias (computadores, papel, tinta, etc) se pueden obtener de distintos proveedores, por lo que si un proveedor no es del gusto del Diario, tienen muchas otras opciones.

En la región existen dos imprentas de diario: una en Chillán y la del diario El Sur en Concepción. Por lo tanto, si se presentan problemas con la actual, existe la posibilidad de hacer negocios con la otra.

Poder de negociación de los consumidores

Es alto, porque hay mucha oferta de noticias. Si lo que entrega el Diario no les convence, se ve directamente reflejado en las ventas.

A N Á L I S I S D E M E R C A D O

La necesidad de información de los consumidores o usuarios de prensa escrita en Concepción se ha ido adecuando según la línea editorial de cada periódico.

Y la cantidad de lectores de diarios ha cambiado su preferencia de comprar el diario a hacer la lectura digital de éste. Es por esto que la tasa de crecimiento del mercado ha ido en aumento. Y quienes siguen comprando el diario pertenecen a diversos segmentos.

Vemos que la gente accede a información de la comuna en grandes masas por medio de dos canales de información diferente. En primer lugar es la cadena de noticias de la Radio Bio Bio, que tomó un fuerte posicionamiento luego del pasado terremoto ocurrido el 27 de febrero de 2010. Este medio ha atacado además la plataforma de internet fuertemente. Por otra parte toman gran importancia los canales de televisión Regionales, como es el caso de canal Regional, quien ha hecho una alianza con CNN Chile. También cabe mencionar a TVU con menos audiencia y a las redes regionales noticiosas de Canal Trece y TVN.

Del mercado actual en la comuna de Concepción encontramos a los diarios El Sur y La Estrella. Estos periódicos han ido perdiendo su credibilidad paulatinamente,

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