ELECCION DE LA EMPRESA Empresa: Rosticería “DON POLLO”

Universidad del sabes plantel CELAYA

Jacqueline Vanessa González García

Vanessa-raul3500@hotmail.com

Numero de avance: 1

 Desarrollo publicitario

1.-ELECCION DE LA EMPRESA

Empresa: Rosticería  “DON POLLO”

Producto:

                Pollos en diferentes degustaciones.

• POLLO ROSTIZADO.
• POLLO A LA BARBACOA.
• POLLO A LA LEÑA.
• POLLO AZADO

1.-¿ Quién controlara la campaña?

Eleven Marketing Labs

Agencia especializada en mercadotecnia digital, páginas web y posicionamiento de marca. De aquí de Celaya, Gto.

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• Moneda: presupuesto de$ 20.000  incluye la distribución e impresión de los medios a utilizar para la campaña publicitaria  Don pollo

• Perifoneo
• Lona
• Dinámicas
• Volantes

• Mercado:     Mujeres (amas de casa) principalmente de 20 a 45 años
• Sexo: Indistinto
• Ingresos: se podría decir que se consideran varios desde el mas mínimo

4.- Mensaje

El mensaje será basado abarcando mis diferentes tipos de clientes frecuentes  resaltando el tamaño y sabor de mi producto en este caso será el pollo rostizado en diferentes degustaciones  tomando en  cuenta todos los niveles económicos

• 5.-Medios

Investigar los medios  con mayor frecuencia para dar  a conocer mi producto  en los diferentes canales de comunicación buscar los de mayor difusión y horarios convenientes.

• 6.-Macro programación el tiempo estimado de la campaña  será

Días previos  a la  apertura: 15 días antes de la apertura   de los cuales ir adaptando la campaña de acuerdo a temporalidades en base a los medios elegidos

• 7.- Micro programación

Determinare cuales eran días y horarios en los que quiero que se anuncie mi spot en el radio y a si tenga mayor impacto en mis clientes.

• 8.-Medicion
• Radio
• Volantes
• Perifoneo

Medir  su efectividad en   promedio  de venta  semanal   el incremento  en  los clientes.

Análisis PEST

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Avance Numero: 2

Valor de la marca

Comportamiento del consumidor

 Desarrollo o identificación del valor de marca sobre el producto.

        “Don pollo”      

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Slogan:        “Don pollo”   el que todos quieren comer.

Valor de la marca

Atributo

• Sabor.
• Tamaño (Grande)
• Diferentes degustaciones. (Rostizado, Adobado, Ala leña, Asado)

Beneficios

• Tiene una importante cantidad de proteínas de alto valor biológico (buena calidad) igual a la carne vacuna.

• Vitaminas: aporta del complejo B, que protegen al sistema nervioso, e intervienen en el metabolismo que provee la energía al cuerpo para su normal funcionamiento, etc.

• Minerales: posee hierro, que interviene en la formación de los glóbulos rojos y el transporte de oxígeno;  fósforo, que forma los huesos y potasio, que es esencial para la contracción muscular y el funcionamiento del corazón. También aporta zinc, que mejora el sistema inmunitario, presente especialmente en sus partes más oscuras

• Es bajo en colesterol, excepto si se lo come con piel, que tiene muy alto contenido de grasas y de colesterol, al igual que sus interiores.

Uso del producto:   El producto es de uso comestible para satisfacer el apetito  a  todas las personas que les guste el pollo.

• Promociones  

Paquetes familiares: pollo, sopa arroz o pasta, ensalada, salsa tortillas, cebollas, nopales, refresco de 2 litros. $ 135.00 El objetivo es que las familias disfruten el momento familiar con un rico y delicioso pollo al gusto del cliente.

• Paquete individual.

2 piezas de pollo, una porción de arroz, nopales, tortillas, ensalada. $30.00

El objetivo es que las personas que trabajan  disfruten de un rico pollo con calidad a un precio accesible y no se preocupen porque preparar  lunch.

Paquetes familiares: pollo, sopa arroz o pasta, ensalada, salsa tortillas, cebollas, nopales, refresco de 2 litros. $ 135.00 El objetivo es que las familias disfruten el momento familiar con un rico y delicioso pollo al gusto del cliente.

Precios competitivos. Hacer cotizaciones con diferentes proveedores seleccionar la de mejor precio y calidad para ofrecerle al cliente precio accesible

Servicio a domicilio. Implementar el servicio a domicilio para todos los clientes que les interese el servicio  a domicilio

Comportamiento del consumidor

Personal: única  persona que consumen el producto  con la finalidad de satisfacer sus necesidades.

Consumidor por necesidades simples o bilógicas: consumidor  que accede a bienes básicos, alimento en este caso es el pollo ya que es de  consumo inmediato.

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