Hacer Un Brief

EL BRIEF PUBLICITARIO

El brief publicitario es un documento, simplificado en lo más posible, que sirve como punto de partida y referencia para iniciar el proceso creativo de una campaña de publicidad, porque en él se resume la información necesaria, para fijar las estrategias que permitirán conseguir un objetivo de publicidad planteado.

El brief también plantea la necesidad de buscar caminos y posibles soluciones a una necesidad del cliente, en este caso sería la solución a la necesidad de crear una campaña publicitaria adecuada para promocionar o posicionar un producto o servicio que busca un objetivo final como el de aumentar las ventas de un producto o servicio para de esta forma incrementar el crecimiento y desarrollo de la empresa que busca, por este medio lograr unos objetivos financieros

Elaboración del Brief

Uno de los problemas con la realización del brief, es que a veces los clientes no conocen su forma de elaboración, por tanto ese parte recae sobre la empresa o la persona que debe realizar la campaña. Para ayudar a realizar esto se debe hacer al cliente las siguientes preguntas: ¿Cuáles son los objetivos de la campaña? ¿Cuáles son las características de su producto y/o servicio? ¿Cuál es el posicionamiento actual de su producto? (En caso de que lo tuviera) ¿Cuál es el posicionamiento deseado? ¿Cuál es el público objetivo? ¿Cuánto tiempo tiene previsto el desarrollo la campaña? ¿Cuánto es el presupuesto pensado?

• Debe ser ordenado y contener información estratégica.

• Debe entregar información suficiente sobre el producto, la marca y la empresa

• Debe dejar claro lo que se quiere lograr con la publicidad

• Lo ideal es que sea creado por la empresa (no la agencia) siguiendo los lineamientos de la Estrategia de Marketing

(A continuación adjunto un formato muy completo para la elaboración del brief)

BRIEF

• La empresa

o Nombre

o Breve historia

o Misión, visión, valore y objetivos corporativos

• Antecedentes

o ¿Han realizado publicidad?

o ¿Qué han hecho?

o ¿Quién la realiza?

o ¿Hay una estrategia definida?

o Diagnóstico de la publicidad actual

 Qué objetivos tiene

 Público al que se dirige

 Medios utilizados

 Publicidad utilizada hasta el momento

o Presupuesto publicitario al año

• La Marca

o Identidad (logotipo, logosímbolo, slogan, elementos de marca)

o Personalidad (qué representa, qué transmite, que siente el público hacia la marca)

o Posicionamiento (qué piensa el público de la marca)

o Líneas (versiones de la marca dirigidas a diferentes públicos)

• El Producto

o Producto específico

o Necesidades que satisface

o Atributos (características físicas propias del producto)

o Beneficios (qué obtiene el consumidor al usar la marca)

o Valores (qué siente el consumidor al usar la marca)

o Argumentos que determinan su preferencia (por qué el consumidor prefiere esa marca y no otra)

o Productos sustitutos (productos diferentes que pueden hacer lo mismo)

o Productos relacionados (productos que se consumen en conjunto)

o Usos (función principal del producto)

o Posicionamiento (qué piensa el público del producto)

o Ciclo de vida del producto (cuánto dura el producto)

o Clasificación en la escala de necesidades

• Empaque

o Presentaciones del producto

o Características funcionales

o Qué comunica

o Beneficios – usos adicionales (otros usos que pueda tener el empaque)

• Competencia

o Competidores primarios (productos que hacen lo mismo)

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