La cadena de ropa Global

HBS profesor Pankaj Ghemawat, y el profesor del IESE José Luis Nueno prepararon este caso. Los casos de HBS se desarrollan únicamente la base para la clase

discusión. Los casos no tienen la intención de servir de avales, fuentes de datos primarios, o ejemplos de una administración buena o deficiente.

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PANK AJ GH EM Awat

JOSÉ LU ES NU ENO

ZARA: Moda rápida

La moda es la imitación de un ejemplo dado y satisface la demanda de adaptación social. . . . Cuanto más un

artículo queda sujeta a rápidos cambios de la moda, mayor será la demanda de productos baratos de su clase.

-Georg Simmel, "Fashion" (1904)

Inditex (Industria de Diseño Textil) de España, propietaria de Zara y otras cinco por menor prendas de vestir

cadenas, siguió una trayectoria de crecimiento rápido y rentable mediante la publicación de los ingresos netos de € 340 millones € en

unos ingresos de € € 3,250 millones en su año fiscal 2001 (finalizado el 31 de enero de 2002). Inditex ha tenido un fuerte

exceso de solicitudes a Bolsa en mayo de 2001. Durante los próximos 12 meses, el precio de las acciones aumentó

en casi un 50%, a pesar de las condiciones bajistas-al mercado de valores impulsar su valoración de mercado de € € 13.4

millones de dólares. El alto precio de las acciones hizo el fundador de Inditex, Amancio Ortega, que había comenzado a trabajar en el

CONFECCIÓN como chico de los recados medio siglo antes, el hombre más rico de España. Sin embargo, también implicaba un

desafío de un crecimiento significativo. En base a una serie de cálculos, por ejemplo, el 76% del valor de las acciones

implícito en el precio de las acciones de Inditex se basa en las expectativas de crecimiento futuro-más alto

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