Lifestyle

Lifestyle

La traducción literal de LifeStyle Design al castellano es sencilla: se trata de una forma de diseñar tu estilo de vida. Al igual que en una empresa diseñas un modelo de negocio, pues en la vida de una persona podríamos hablar de tener un plan para lograr a vivir en acuerdo con tus sueños. Hablamos de proyectos de vida que a menudo se acompañan de un proceso de transformación profundo en las personas: cambio de ubicación geográfica, cambio de actividad, cambio de ocios, y otras veces cambios en la estructura familiar.

La mayoría de los seres humanos no diseñamos nuestras vidas. La vivimos, tan mal que bien. Pararse a pensar cómo debería ser tu vida para que te sientas feliz es algo que puede crear en ti una angustia tremenda, un miedo sin precedente. A veces, la propia vida por accidente lleva a personas comunes a vivir experiencias excepcionales y aquello resulta en una transformación profunda.

¿A cambio de qué?

• Estoy dispuesto a vivir en una ciudad más pequeña

• Estoy dispuesto en reducir mi gasto de ocio a lo estrictamente necesario

• Estoy dispuesto en ganar menos dinero. ¿Para qué tener dinero si no tienes tiempo para disfrutar de la libertad que te da?

¿Hasta dónde puede llegar el consumidor?

El consumidor puede llegar hasta el punto de gastarse todo ingreso con tal de comprar algo que no necesita con tal de que la sociedad lo vea, más allá de marcas, modelos o precios, el consumidor mexicano de artículos de lujo está cada vez más interesado en adquirir productos y servicios de máxima calidad, de acuerdo con el Informe de Lujo de la revista Life&Style.

En su edición de mayo 2012, la revista mensual publica los resultados de la Encuesta de Lujo realizada a 270 suscriptores de la revista Expansión (las revistas Life&Style y Expansión pertenecen a Grupo Expansión). La encuesta se hizo en línea y estuvo a cargo de Consulta Mitofsky, presidida por Roy Campos.

El 79.6% de los encuestados dicen que el factor que más influye en su decisión de compra de un producto de lujo es 'que sea de buena calidad', contra 20.4% que comentan que un 'buen precio' es lo más importante.

La encuesta pone en evidencia que para los lectores, el lujo es una presencia constante en su vida. El 44.4% de ellos afirma que durante los próximos 12 meses su gasto en productos de lujo será igual en comparación con el año anterior. Además 18.9% dice que su gasto será mayor, aunque 36.7% admite que lo reducirá. En cuanto a su gasto en servicios de lujo, el 51.1% afirma que será el mismo en los próximos 12 meses en comparación con un año antes; 26.7% dijo que será mayor y 22.2%, menor.

En cuanto al tema de las marcas que los consumidores asocian con lujo, la pregunta se hizo para tres rubros básicos: autos, joyería y relojes. Entre las marcas de automóviles que más menciones tienen se encuentran Mercedes Benz y BMW (27.8% y 24.4%, respectivamente). Tiffany y Cartier destacan en joyería y Rolex entre los sellos relojeros. De acuerdo con un breve artículo de Roy Campos para el Informe de Lujo de Life&Style, la ropa, el automóvil y la casa son únicamente para los consumidores la forma de presentarse, de expresar su personalidad.

Campos explica que el resultado de la encuesta revela que para los clientes no se trata de contar con la posesión en sí del producto, sino de su significado. Los consumidores valoran la reputación que da el éxito.Por primera vez los resultados del Informe de Lujo también integran al rubro tecnológico y revelan cuáles marcas son las más percibidas como de lujo. En tablets y computadoras el líder en preferencias son los productos de Apple, mientras que en audio y video, Bose y Sony dominan.

En el ámbito del turismo, el informe revela que en promedio los encuestados hacen dos viajes de placer al año. Estados Unidos es el destino preferido de los viajes con destino internacional.

¿Hasta dónde puede llegar la empresa?

La técnica que utilizan las empresas para la adquisición de sus productos es mayormente promocionarlos sin que el consumidor se dé cuenta, esto se refiere a ocupar a artistas o personas famosas o importantes para la promoción de sus productos, con esto el consumidor no se siente presionado a adquirir un producto o un servicio y se ve reflejado en la persona que goza del beneficio para el poder verse reflejado, o querer el status que ellos ven que les da la marca o el producto. Una empresa no se detiene a la hora de promocionar de esta manera sus productos, al contrario algunas marcas logran dar algunos beneficios de meses sin intereses o algún objeto extra para incitar a la compra, pero algunas marcas para que no baje su credibilidad únicamente dan algún beneficio que no afecte o demerite a la marca, por el status que ésta llega a tener. El lifestyle si bien ha sido una herramienta para la segmentación de mercados y grupos de personas, para los consumidores ha llegado a convertirse en una especie de objetivo el cual deben alcanzar para poder pertenecer a un cierto grupo de personas o tener un cierto status en la sociedad, y para las empresas también es una herramienta de la cual tienen que sacar el mayor provecho para posicionarse en el mercado y obtener beneficios en cuanto a ganancias y beneficios que producen a la marca.

CONCLUSIONES

El lifestyle es algo que ha marcado un tendencia en el mundo es algo que la gente ya cree que necesita tener al precio que sea incluso invierten todo su capital que tienen para comprar cosas que realmente no necesitan, el lifestyle es algo que nosotros podemos crear desde otra perspectiva y al precio que nosotros queramos ya que es algo que no necesitamos pero creemos que si es ahí cuando empezamos a comprar cosas que nada mas hacen que nos veamos bien, incluso en la película que vimos se muestra como un señor que ya no puede con los gastos decide suicidarse pero sin en cambio antes el tenia todo lo que quería y hasta que ve que ya no puede más decide matarse.

Esto es algo que muchos no lo vemos y gastamos sin sentido pero deberíamos tomar más conciencia de que cosas son las que realmente necesitamos y cuáles no.

BIBLIOGRAFIA

• FRANCK SCIPION. (2013). ¿Qué es el LifeStyle Design y por qué debería interesarte este concepto?. 2014, de Lifestyle al cuadrado Sitio web: http://www.lifestylealcuadrado.com/lifestyle-design/

• CNN EXPANSIÓN . (31 de mayo de 201). El consumidor de lujo compra calidad. 09 de Abril de 2014, de CNN EXPANSIÓN Sitio web: http://www.cnnexpansion.com/lifestyle/2012/05/22/clientes-de-lujo-piden-cosas-bien-hechas

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