Teoría de la sociedad de masas

Teoría de la sociedad de masas

Se caracteriza por considerar que los medios de comunicación son una fuente de poder y autoridad social. Es posible considerar que el contenido de los mensajes se encuentre al servicio de quienes poseen el poder político y económico, de este modo el contenido que ofrecen los medios no es más que una interpretación irreal del mundo, actuando como una forma de manipulación y control social.

Con el crecimiento de las sociedades industriales se han generado varios factores que ayudan a dividir a la población, disminuyendo los vínculos sociales y familiares de los individuos, generando aislamiento y opinión individual, haciéndolos manipulables e irrazonables, altamente influenciados por los medios masivos.

La teoría de la sociedad de masas tiene dos tendencias definidas:

1. El enfoque aristocrático

Según Nietszche el mejor sistema social se debe dividir en clases las cuales no deben cambiar; donde la clase predominante intelectual que tienen todos los mecanismos para dominar, debe ser la clase superior y tienen que tener el control total para liderar. La clase fuertes en músculos y temperamento constituyen el segundo poder y la clase mediocres que debe estar al servicio de las dos anteriores.

El filósofo español Ortega y Gasset junto con el inglés T.S Eliot, comparten la posición aristocrática de Nietszhe, aseguran que “las sociedades deben ser guiadas por las minorías superiores y no por grandes cantidades de masas que no tienen atributos”. Swingewood, pensador aristócrata, crítica y culpa a los medios de comunicación por promover la participación política, social, cultural y económica, hacia las masas comunes.

2. El enfoque crítico de la Escuela de Frankfurt

De acuerdo a su pensamiento marxista, la Escuela de Frankfurt tiene una pensamiento diferente al aristócrata, aseguran que debe haber participación de todo tipo de masas a la hora de tomar una decisión sobre ellos. Las masas proletarias (dominadas), conquistaran y bajaran del poder a las clases burguesas o dominantes.

Adorno, Horkheimer y Marcuse critican, acusan a los medios masivos de tener alianzas con las clases dominantes y manipular a las masas intelectualmente dándoles información errónea, para hacerles creer que vivían en total democracia y en una sociedad justa.

Aguja Hipodérmica

La Teoría de la Aguja Hipodérmica, surge a principios del siglo XX. Consiste en la influencia que tienen los medios de comunicación en las masas, moldeando cualquier situación o acontecimiento para ser aceptado por la sociedad, haciéndoles tomar opiniones públicas, o generando cualquier punto de vista deseado.

Los comerciales de la primera guerra mundial eran para manipular los pensamientos de las masas, persuadiéndolos y dándoles a tomar o apoyar a su nación.

Cada individuo piensa individualmente, pero tienen factores, comportamientos o pensamientos comunes a otros. Cada estimulo recibido, regenera una acción, si el estímulo es cuidadosamente elaborado puede generar la acción o percepción deseada, logrando una respuesta más o menos igual.

Capítulo seis

El estudio de los mensajes comunicacionales

La mayoría de la realidad de una persona está sujeta a los medios y su experiencia personal, por eso estudiar los mensajes de los medios que se les brindan a los individuos es de suma importancia para conocer qué es lo que la gente consume, qué le gusta, qué no le gusta, medir la audiencia y poder generar un impacto o influencia en ellos.

Estudios del contenido de los medios desde la sociología de la producción de mensajes

Estudian y analizan el contenido de los mensajes de los medios masivos, buscan evidencia de las posibles causas para generar ese mensaje, utilizan cualquier

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