Ánalisis Anuncio Nespresso

Universitat Autònoma de Barcelona[pic 1]

Consum i Sostenibilitat

[pic 2]

Assaig sobre Anunci Nespresso

“What else?”

David Albarral Cobo 1366870
Fecha entrega: 8/03/17

Nespresso,  What else?[pic 3]

El anuncio  que se muestra a continuación, y para el cual se llevara a cabo un detenido análisis dentro de la sociedad actual de consumo, es el perteneciente a la famosa y consolidada marca de café Nespresso. Esta compañía de café es una marca comercial perteneciente al grupo Nestlé SA que basa su producción en cápsulas de monodosis que contienen café molido y una serie de cafeteras encargadas de extraer, de estas cápsulas ya mencionadas, el café a punto para beber. De manera que nos encontramos ante una serie de productos que (aunque no necesariamente), normalmente en España, se consumen de forma comunitaria y grupal, es decir, de forma gregaria. A continuación daremos lugar al inicio del análisis sobre el anuncio perteneciente a la marca comercial de Nespresso.

En primer lugar, podemos apreciar que al anuncio está construido sobre un filtro de colores blancos y negros, a excepción del logotipo de la marca y la cafetera anunciada, los cuales explicaremos más adelante. Estas tonalidades de colores son capaces de otorgar al anuncio de una notable elegancia, a la vez que simplicidad y un aura de misterio. Asimismo, podemos encontrarnos como figura del anuncio al famoso actor  estadounidense George Clooney con una vestimenta conformada por una americana y una camisa, es decir, connotaciones de elegancia y de alto estatus. Dicho actor se encuentra sosteniendo una taza de café dentro de la cual presuntamente nos encontramos ante el café que produce la marca anunciante; esto lleva a pensar que una persona tan famosa, elegante, con un nivel socioeconómico tan elevado como es George Clooney únicamente sería capaz de consumir aquellos productos y marcas comerciales que realmente tuvieran una calidad y fueran distinguidas en comparación al resto, por lo que si George Clonney lo consume no debe de ser un mal producto y por lo tanto incita al consumidor a comprarlo y consumirlo.  Además, esta parte descrita se encuentra situada sobre un fondo que emula una película fotográfica otorgando al anuncio, en cierta medida, un aire de lo que podemos denominar “vintage”.

Todo lo mencionado hasta ahora hace referencia a como se le da una vital importancia al prestigio y al estatus social, es decir, tal y como menciona Ewen (citado en: Alonso y Conde; 1994) la posibilidad de adquirir un mayor prestigio y/o estatus social, los cuales hemos podido visualizar concretamente en este anuncio publicitario de la compañía Nespresso a través de la presencia del actor George Clooney y su vestimenta, son utilizados por la compañía como eje central para la venta de productos. Además, el hecho de atribuir términos como belleza, fama o elegancia a un determinado producto moviliza al instinto del ser humano hacia ese producto. Concretamente esto se puede llegar a vincular con “el qué dirán”, típico de los consumidores de nuestro país, como dispositivo de presión social para consumir marcas y/o productos relacionados con el prestigio social, el cual entra en consonancia con las raíces de ética católica de España (Alonso y Conde, 1994). Es por ello que el objetivo de este tipo de publicidad es intentar asegurar la fiabilidad de sus productos y la pervivencia de la producción en cadena de estos. Por lo tanto, de forma sintética se pretende que el individuo, el cual otorga una gran importancia al status social, visualice en este producto la presencia de la elegancia y de lo estiloso, lo cual lo vincula con  este estatus, de manera que consumir dicho producto provocaría que este nivel socioeconómico se incrementara. Por todo ello podríamos considerar y catalogar este anuncio como  de carácter elitista y de alta gama; aunque debemos tener en cuenta un factor de vital importancia a la hora de catalogar dicha publicidad de esta forma: el precio, el cual será expuesto a continuación.

El precio real aproximado para las cápsulas es de 0’38€, mientras que para las cafeteras el precio puede ser de 59’90€ hasta 439’90€. Teniendo en cuenta el precio de ambos productos su adquisición puede estar al abasto de gran parte de nuestra sociedad, por lo que pierde parte de una exclusividad; por ese motivo el anunciante no quiere ubicar el precio de estos productos en el anuncio, ya que la intención es ilustrar un alto estatus con el consumo de dichos productos. El consumidor, en general, ya tiene una consciencia aproximada de cual puede llegar a ser el precio de las cápsulas y de la cafetera debido a los años que estos productos se han encontrando dentro del mercado, por lo que Nespresso, teniendo presente esto último opta por no remarcar su precio sino potenciar el estilismo y la elegancia en relación al alto nivel de vida socioeconómico que tanto atrae a los individuos de nuestra sociedad. Por lo tanto, a pesar de los nombrados precios de los productos, el anuncio conserva este carácter elitista; aunque en relación con el precio y este elitismo podríamos añadir que parece ser que el mensaje que se puede llegar a dar de forma directa o indirecta por parte del anunciante es que “el elitismo puede estar a la mano de todos” o algo similar a “todos optamos a ser mejor vistos”.

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