Analisis publicitario producto NIKE
Enviado por jaflorian1 • 22 de Noviembre de 2018 • Tareas • 3.157 Palabras (13 Páginas) • 262 Visitas
INTRODUCCIÓN
En este trabajo vamos a realizar el estudio de las partes más importantes del manejo publicitario, que nos formará en el proceso de comunicación el cual intenta y debe llegar al consumo de una marca.
Trabajaremos el producto NIKE, ya que nos permite analizar las diferentes etapas de la publicidad empezando por la semiología y el lenguaje audiovisual que conlleva este producto para luego llegar al discurso publicitario, con su respectivo perfil histórico.
Como segundo el rango histórico de NIKE, donde podemos ver como se integran cada una de las partes anteriores en el proceso de la comunicación publicitaria.
Luego referenciaremos algunos ejemplos que nos llevan a comprender mejor la identificación de las piezas publicitarias como son las zapatillas Nike y una extensa variedad en ropa deportiva, para hombres, mujeres, jóvenes y adultos
Por último llegaremos a la creación de nuevas piezas publicitarias utilizando las herramientas brindadas en este módulo e investigadas por cada uno de los integrantes, para así llegar a un análisis publicitario que nos permita aprender la importancia del proceso comunicativo la misma, entendiendo la composición de la agencia de publicidad y las diferentes posibilidades comunicativas que nos brinda la publicidad para así llegar a una óptima estrategia publicitaria .
Contenido
INTRODUCCION 2
OBJETIVOS 4
General 4
Específicos 4
∙ Identificar las características utilizadas para la creación de la campaña “Escribe tu futuro” de la marca Nike 4
1. PERFIL HISTORICO DE NIKE 5
3. REFERENCIAS DE NIKE 7
3.1. CAMPAÑA GRAFICA 7
3.2. PIEZAS GRAFICAS 8
4. ENFOQUE DEL ANALISIS 11
5. ESTRATEGIA DE DIFUSIÓN DEL SPOT DE LA MARCA NIKE DE LA CAMPAÑA “ESCRIBE EL FUTURO” 2010 13
Bibliografía 14
OBJETIVOS
General
Analizar el contenido de cada uno de los comerciales de la marca Nike, de las diferentes campañas publicitarias escogidas en este proyecto.
Específicos
Identificar las características utilizadas para la creación de la campaña “Escribe tu futuro” de la marca Nike
- Realizar un análisis donde se contextualice de donde surge la marca Nike, su desarrollo y la forma de comunicación
- Dar a conocer las piezas publicitarias de la marca Nike, más destacadas durante las campañas realizadas.
1. PERFIL HISTORICO DE NIKE
Empresa multinacional norteamericana, creada en 1964. Fabricante del material utilizado en su producción. Es considerado el mayor proveedor de calzado y prendas deportivas a nivel mundial. Su marca es la más valiosa entre todas las empresas deportivas pues se estima su valor en 24 mil millones de dólares.
La comercialización de sus productos está bajo la misma marca NIKE. Es propietaria también de las tiendas Niketown y patrocina a los deportistas y atletas de todo el mundo.
Su slogan que lo llevo a la cima fue el de “Just Do it”.
2. RANGO HISTÓRICO DE LA CAMPAÑA SELECCIONADA
Evento Fecha: | Título el Evento: | Descripción del Evento: | |
[pic 1] | 1968 | Creación de la marca | Hacia los años 50, Phil Knight, norteamericano y deportista de Oregón, le nace la idea de realizar un viaje a Onitsuka (Japón), con el fin de poder representar la marca de zapatillas Tiger y traerlas y así poder comerciarlas en el continente americano. Es así como nace Nike: Blue Ribbon Sports, consiguiendo venderlas en Tiger en Oregón. |
[pic 2] | 1971 | Swoosh | Caroline Davidson estudiante de diseño gráfico fue encomendada para realizar el logo de Nike, creando el Swoosh, basado en las alas de la diosa griega de la victoria Nike. En este momento Knight, da por terminado la relación con Onitsuka y empieza la producción de sus propias zapatillas, haciéndose rápidamente conocida y dando origen a la creación y diseño de otras prendas deportivas. |
[pic 3] | 1980 | Agencia de Publicidad | Nike en los años ochenta contrata a la agencia de publicidad Wieden & Kennedy, para realizar su publicidad y con esto poder expandir su producto, lo que conlleva a los jóvenes a usar zapatillas para deporte y se implementa la ropa de calle informal, dando un auge a la marca Nike |
[pic 4] | 1985 | Just Do It | Knight apuesta por el mejor jugador de baloncesto Michael Jordán, contratándole para diseñar y publicitar la línea de calzado Air Jordán o Air Flight. Lanza también su eslogan “Just Do It”, que significa solo hacerlo, siendo el slogan más famoso en la historia de la publicidad, lo que lo conllevo a un lugar privilegiado hasta el día de hoy, gracias a las estrategias empleadas en su publicidad y marketing. El éxito de Nike no solo dependió de su slogan Just Do It, sino que también tomo grandes figuras del deporte, estableciendo lazos de familiaridad con ellos. Jus Do It, duro por más de nueve años llevándolo en las pantallas televisivas lo cual sobre paso las expectativas del ámbito publicitario, permitiendo ser conocida a nivel mundial y extender su marketing. Su publicidad se ha extendido a grandes deportistas y clubes los cuales patrocina. |
2010 | Escribe tu futuro | Nike emplea esta campaña para el mundial de 2010 celebrado en Sudáfrica, fue agresiva y explota al máximo el extremismo por el futbol |
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