MATERIAL POP

MATERIAL P.O.P

ALEXANDER ANTOLINEZ VILLA

MULTITECH

“FORMAMOS PARA EL TRABAJO”

2014 

MATERIAL P.O.P

TRABAJO PRESENTADO A:

OLGA LUCIA FLOREZ GOMEZ

INGENIERA DE MERCADOS

MULTITECH

“FORMAMOS PARA EL TRABAJO”

2014 

TABLA DE CONTENIDO

• INTRODUCCION

• OBJETIVO GENERAL

• OBJETIVOS ESPESIFICOS

• MATERIAL P.O.P

• GLOSARIO

INTRODUCCION

El desarrollo de estos temas nos permite conocer y entender cuáles son los principales elementos del material POP y Merchandising: aportando la información necesaria para que se lleve a cabo cada uno de las definiciones de un manera correcta y aceptada por el cliente que es lo más importante para una empresa.

Hay sólo un lugar al que el consumidor no dejará de ir: El punto de venta. Porque a pesar del crecimiento que han tenido los domicilios y las ventas online, los clientes siguen yendo al punto de venta. Y es tal vez allí donde se vive la guerra de la forma más intensa. ¿Por qué? Porque es allí donde se toma la decisión final. Allí se tiene contacto físico con el producto y se decide si se compra o no.

OBJETIVO GENERAL

• Dar a conocer que es el material P.O.P. y Merchandising para entender por qué y cómo se lleva a cabo esta práctica, como se lleva a cabo, por lo contrario tiene un gran potencial que ha sido desaprovechado y de poderlo desarrollar podría ser una herramienta muy poderosa.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Explicar de la manera más sencilla y entendible los significados de Materiales POP y Merchandising, para así aplicarlos en un futuro como empresarios.

• Hacer un diagnóstico acerca del uso del material publicitario en el punto de venta. Esto con el fin de establecer hacia dónde se dirige, qué necesita, cuál su importancia.

EL MATERIAL P.O.P.

El material P.O.P. (Point of Purchase) literalmente, «punto de venta» en inglés, corresponde a todos los implementos destinados a promocionar una empresa, que se entregan como regalos a los clientes.

Utilidad

Este tipo de material se utiliza principalmente para dos funciones:

• Cuando una empresa está haciendo su aparición en el mercado y se desea hacerla conocida rápidamente y no se poseen los suficientes recursos para promocionarla en radio y televisión.

• Cuando una empresa ya es reconocida y se encuentra posicionada en el mercado, el material P.O.P se entrega para fidelizar al cliente y se sienta más comprometido con la empresa.

Ventajas

Algunas de las ventajas que posee el material P.O.P son:

• Aumenta la imagen del producto.

• Aumenta la cantidad de ventas.

• Gastos menores en publicidad.

El material POP (Point of Purchase) es una categoría del Marketing que recurre a la publicidad puesta en los puntos de venta, busca generar una permanencia de la marca recurriendo a una gran variedad de objetos donde se puede imprimir o estampar información de la empresa o producto.

1. Cuando la empresa o producto se encuentra en una primera etapa de introducción y se quiere difundir, pero no se cuenta con los medios necesarios para hacer una pauta en televisión o radio por los amplios costos que trae. En este caso el POP puede ser una opción eficaz y rentable.

2. Cuando se tiene una empresa o producto bien posicionado y en etapa madura, se puede utilizar el POP para fidelizar al cliente.

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