Material Pop

Es una estrategia de puntos de ventas dentro de la categoría de marketing es todo aquel artículo promocional que un cliente puede retener y que sirve para que la publicidad se vuelva permanente.

Clasificación:

Bidimensionales: es tal vez la categoría más amplia. Dentro de ésta encontramos todo aquel material P.O.P. que consta sólo de dos dimensiones. Es decir, es plano. Los materiales más utilizados dentro de esta categoría son cartulina, papel y cartón, pero permiten ser combinados con otros materiales. Incluye:

• Afiches: Usualmente tienen una imagen, la marca y un copy. Pueden ir pegados en las paredes, puertas o ventanas del establecimiento. Depende del lugar. Son utilizados en su mayoría en puntos de venta tradicionales, es decir, tiendas.

• Banderines: Son piezas hechas en su gran mayoría en cartón impresas con tintas UV que las hacen brillantes. Van colgados y pueden ser triangulares, redondos, semiredondos, etc., van en serie, es decir, va uno junto a otro. Usualmente solo tienen una imagen pequeña y la marca.

• Cenefas: Son tiras delgadas de cartón o papel que van pegadas horizontalmente de punta a punta del lineal aunque también pueden ser más cortas. En general tienen el logotipo y un

• Cercas: Son las piezas que van usualmente en las puntas de góndola rodeando los productos. Van sobre el piso.

• Chispas: Son pequeñas piezas que salen del lineal. Por su tamaño, usualmente solo tienen la marca y a veces el precio.

• Colombinas: Son piezas que combinan metal con papel o cartulina. El metal es utilizado en la base como soporte. Reciben su nombre por la forma que tienen. El metal hace las veces de “palo” y el cartón, redondo usualmente, hace las veces de dulce. Van en el piso o encima de alguna superficie.

• Collarines: Son cartones que van como su nombre lo indica, en el cuello de las botellas. Usualmente es utilizado en las botellas de bebidas alcohólicas. En su mayoría son redondos, pero su forma puede variar.

• Duratrans: Piezas grandes de cartón usualmente ubicadas en la parte superior del lineal. Van de extremo a extremo, tienen una imagen, la marca y una corta información.

• Floor Graphics: Generalmente de vinilo adhesivo los floor graphics, son en su sentido literal gráficos de piso. Están diseñados para llamar la atención de las personas cuando vayan caminando, se pueden pisar y no les pasa nada.

• Habladores: Son aquellas pequeñas piezas que salen del lineal en la misma dirección en que están los productos. Es decir, sólo se pueden ver cuando uno está frente a estos. Son elementos informativos sobre determinado producto. Pueden tener imagen. La forma de éstos es horizontal. Ya que se adaptan a la forma del lineal.

• Laterales: Ubicados verticalmente entre la góndola y la punta de góndola. Por lo general son usados por la misma marca que hace uso de la punta de góndola. Van desde la parte superior hasta la inferior del lineal. Hechos en cartón con tintas UV.

• Móviles: Piezas de cartón colgantes, que con las oleadas de aire se mueven y llaman la atención del consumidor

• Ristras: Aquellos “dispositivos” ubicados usualmente en las cajas que permiten la exhibición de productos promoviendo la venta por impulso. Son usualmente hechos de cartón y sólo tienen la marca y los colores corporativos.

• Rompe tráficos: Son las que salen de las góndolas en un ángulo de 90 grados. Así, no es necesario estar al frente del producto para verlas. Usualmente están hechas en formato vertical. Cuando la persona va recorriendo el lineal, se “choca” con ellas, interrumpiendo de alguna manera su recorrido, de allí su nombre.51

• Saltarines: Pequeñas piezas que salen de las góndolas, instaladas de tal manera que se muevan. No son estáticas como los rompe tráficos, las chispas o los habladores, ya

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