MATERIAL POP

Material Pop

Concepto

inglés: Point-of-Purchase

Es el material promocional colocado en las tiendas para captar la atención del consumidor e impulsarlo a comprar. Incluye los letreros que se colocan en los estantes, anuncios en las ventanas, módulos de demostración, etc

El Material P.O.P. y su utilidad

por Red Gráfica Latinoamérica

El material POP ( Point of Purchase ) es una categoría del Marketing que recurre a la publicidad puesta en los puntos de venta, busca generar una permanencia de la marca recurriendo a una gran variedad de objetos donde se puede imprimir o estampar información de la empresa o producto.

A QUE SE LE DICE MATERIAL POP

El material POP es todo aquel artículo promocional que un cliente puede retener y que sirve para que la publicidad se vuelva permanente. La publicidad en el punto de venta es solo una forma de POP.

• Material POP temporal. Son los que incrementa el impacto en la marca en un breve espacio y tiempo como: señalizaciones, stoppers, displays de comunicación, contenedores de sobremesa, etc.

• Material POP permanente. Es una ayuda para exhibir los productos en punto de venta y que a su vez contribuyan a la distribución del punto de venta. Tiene gran alcance e impacto en el consumidor por lo general suelen estar fabricados de madera, metal, plástico o vidrio. El diseño va acorde con el uso y utilización de cada producto suelen localizarse en interiores o exteriores al alcance o restrictiva del consumidor.

• Material POP condicionado a la aplicación de nuevas tecnologías. Permiten elementos audiovisuales para utilizarlos en la promoción, que permite hacer demostraciones virtuales del uso y consumo del producto de forma que se interactué con el consumidor, suele utilizarse pantallas plasmas, monitores en el punto de venta.

• Material POP estandarizada. Son elemento previamente probados que no buscan destacar por la creatividad, si no que se han vuelto elementos comunes como es el caso de los stand, portafolletos, expendedores, exhibidores entre otros.

• Material POP y la animación de ventas. Tienen la finalidad de llevar una experiencia de vida al consumidor de forma agradable por medio de degustaciones, juegos, demostraciones, sorteos promocionales, acompañado de decoraciones, infladles, espectáculos, eventos culturales o cualquier otra actividad de atracción general.

QUE SON MOVILES, DISPLAY’S, STICKER’S, CALCOMANIAS

• Móviles. Es un diseño decorativo, a menudo humorístico, de la imaginación artística. Colgado de un solo punto, suspendido por cables e hilos, que se compone de diversas formas en diversos materiales, todos los cuales giran en forma independiente bajo la influencia de incluso las más mínimas corrientes de aire en un interior doméstico. El equilibrio es el factor crucial, tanto para el impacto visual como para el movimiento, permitiendo que las formas individuales se conviertan en una unidad de tres dimensiones de infinitas variaciones moviéndose a través de la luz y el espacio.

• Display’s. Un display publicitario es una elemento publicitario de relativamente pequeño tamaño que se coloca sobre el mostrador, en el escaparate o sobre anaqueles en el punto de venta. El display encuentra, pues, su espacio natural en el comercio minorista: farmacias, relojerías, tiendas de confección, etc. Generalmente, está fabricado en cartón ondulado e impreso en offset con acabados de alta calidad (barniz ultravioleta, stampings, relieves, etc.) En la parte posterior, lleva un pie o unas alas desplegables sobre las que se apoya. Este tipo de display es una forma de Publicidad en el punto de venta o PLV que actúa como un 'vendedor silencioso'. En muchas ocasiones, sirve de soporte a campañas publicitarias lanzadas en otros medios y, en todo caso, apoya la venta del producto. La tienda es donde se deciden la mayor parte de las compras y la misión del display es maximizarlas. Su localización y dimensiones no dan pie a presentar grandes argumentaciones, por lo que se limita a incorporar una imagen clara y sugerente acompañada de un eslogan o la marca del producto.

• Sticker’s. Los stickers (pegatinas o pegatas) son parte del street art, que a su vez es un estilo del graffiti. El sticker es un adhesivo decorativo de vinilo, con los contornos totalmente precortados, lo que le confiere un aspecto fundido con el color de la superficie donde va a pegarse. Se puede pegar en todas las superficies lisas, como en paredes, techos, cristales, etc.

• Calcomanías. Calcomanía, procede del francés décalcomanie, es un soporte de texto o imágenes impresas o serigrafiadas sobre una lámina de vinilo o papel en cuya parte posterior se ha dispuesto de una fina capa de adhesivo. En un principio, esta lámina, va pegada sobre un papel siliconado o “transfer” con el fin de mantener la capacidad de adhesión hasta el momento en que se decida fijar esta lámina sobre otra superficie de forma definitiva.

CONCLUSIONES

El P.O.P, es todo artículo, objeto útil o decorativo, impreso con un logotipo publicitario con el fin de dar a conocer una marca a través de este medio.

El P.O.P se utiliza en todo tipo de stands, carteles interiores y vía pública, exhibidores, displays, puntos de venta y material de vidriera.

El P.O.P se ha convertido en un elemento de gran importancia para la publicidad, se convirtió en un medio mas para persuadir, tal vez uno de los más importantes a la hora de “empujar” al cliente a que compre un producto.

Contar con unos buenos elementos P.O.P en un almacén hará una gran diferencia, con respecto a los que no tienen, se ha demostrado que el P.O.P incrementa en gran número las ventas. Por esta razón al tener unos buenos elementos de P.O.P se incrementaran las ventas en los almacenes.

Incrementa la Imagen del producto: Con la falta de ayuda sólida en la venta, el fabricante puede enviar mensajes completos y claros al consumidor sobre las características y ventajas de su producto o de su marca. Ello puede representa una gran oportunidad para reforzar la marca a clientes e introducir el producto a clientes potenciales.

Incrementa Ventas: La publicidad en el Punto de Venta, en la forma de material POP, ha demostrado tener impacto positivo en el comportamiento de compra de los clientes. Como se conoce bien, muchas compras son espontáneas, no planificadas, y en ese caso la publicidad POP tiene un

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