Conatbilidad

El equipo de futbol Real Madrid CF y el FC Barcelona como punto de comparación han desarrollado estrategias distintas con resultados dispares en lo referente al ámbito económico. El real Madrid después de unos años en el ámbito deportivo no ha conseguido en los tres últimos años triunfo deportivo alguno(2003-2006), pero ha sido reconocido como el club de futbol más rico del mundo. En relaciona al FC Barcelona, ha sido capaz de ganar en las dos últimas temporadas una UEFA Champions league y el Campeonato nacional de la Liga dos años consecutivos, al tiempo que debe enfrentar una situación económica delicada. Tradicionalmente se considera a un equipo de fútbol profesional exitoso en base al número campeonatos que gana, mas sin embargo en los últimos años el ámbito económico ha sido de vital importancia para los clubes de futbol, como referencia encontramos a los equipos profesionales de Estados Unidos donde uno de los objetivos es maximizar los ingresos del equipo.

Ante una situación de crisis en la industria del fútbol, caracterizada por la imposibilidad de aumentar los ingresos derivados de los negocios tradicionales, La estrategia de la mayoría de los clubes europeos de fútbol consiste en tratar de mejorar sus ingresos a través de mejoras en sus contratos televisivos con empresas de medios de comunicación (Italia; Francia) o ampliando la venta de boletos en los estadios e incrementando la capacidad de sus estadios (Inglaterra). (Deloitte, 2006). los clubes de fútbol han diseñado nuevas estrategias que los han transformado en modernas empresas deportivo-mediáticas, en donde cada vez son más importantes otras fuentes de ingresos como los derechos de televisión y otras actividades comerciales: patrocinio, merchandising, distribución y licencias.

Según el informe de ¨Football Money League¨ de Deloitte del año 2006, podemos observar el desglose de los ingresos en tres categorías, ingresos por actividades comerciales, ingresos del día del encuentro, e ingresos por concepto de derechos de transmisión. Tabla 1A

Ingresos de los clubes (en millones de Euros)

Club Comercial Dia del

Encuentro Derechos

Televisión Total

Real Madrid 124 63 88 275

Manchester United 72 102 72 246

Milan AC 58 38 138 234

Juventus 82 23 124 229

Chelsea 55 84 82 221

FC Barcelona 63 66 79 208

Bayern 117 36 36 189

Liverpool 56 49 75 180

Inter 38 36 103 177

Arsenal 24 55 72 171

Para entender de manera más clara la estrategia económica del Real Madrid, es necesario realizar el análisis de las cuentas de resultados y los balances respectivos durante el periodo 2000-2006, de los cuales extraemos los puntos más relevantes.

En la cuente de resultados del año 2003 se observa que una importante porción de los ingresos se utiliza para cubrir los gastos de personal, para el Real Madrid CF, el 72% de los ingresos corresponde a gastos de personal (tanto deportivo como no deportivo), motivo por el cual se considera que los resultados de explotación de la marca sean negativos en -22 millones de Euros.

En el 2003 se realizó la venta de las instalaciones conocidas como Ciudad deportiva real Madrid, las cual fue construida originalmente en el 1963 a las afueras de la ciudad y donde se disponía

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