Función de Markestrat
Enviado por 8712207624 • 14 de Mayo de 2013 • 215 Palabras (1 Páginas) • 318 Visitas
Función de Markestrat
Markestrat se concentra en las funciones de marketing de una empresa, y sobre los elementos del
mercado que tienen mayor impacto sobre estas funciones. Especial énfasis se dedica a los principales
elementos de la estrategia de marketing: posicionamiento y segmentación. En Markestrat, como en la
realidad, los elementos de la mezcla de marketing, tales como políticas de producto, de distribución, de
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precio, de publicidad y de fuerza de ventas son considerados medios para implantar una estrategia de
marketing global. Esto se refuerza con la duración de los periodos de decisión que son equivalentes a un
año, y por ello, los participantes al tomar decisiones están en efecto implantado un Plan de Marketing
Anual. La simulación debería extenderse entre seis y diez periodos, el equivalente de 6 a 10 años, un
horizonte suficiente para probar las estrategias de marketing. Las otras funciones tales como las de
finanzas, producción o aún Investigación y Desarrollo, intervienen en Markestrat como centros de
utilidad de la corporación solo como soporte de la estrategia de mercado.
Varios estudios de mercado pueden adquirirse en Markestrat, desde el Año 1, para asistir en la toma de
decisiones. Además de los estudios tradicionales como encuestas, paneles, y pronósticos de ventas,
Markestrat ofrece información más sofisticada como Mapas Perceptuales, experimentos sobre la fuerza
de ventas y la publicidad. Cada uno de estos se explica en este Manual.
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