Generacon De Impacto En El Neuromarketing
Enviado por dannakaren • 10 de Noviembre de 2013 • 230 Palabras (1 Páginas) • 280 Visitas
Generación de impacto en la publicidad exterior
a través del uso de los principios
del neuromarketing visual
Generating Impact in Outdoor Publicity through
the Use of Visual Neuromarketing Principles
Carolina Vera*
Resumen
El presente artículo emprende la tarea de dar a conocer el uso de una nueva
directriz aplicada a la mercadotecnia: el Neuromarketing en su rama visual a través
de una breve guía; tratando de buscar rediseñar en algún punto el conocimiento
preexistente en cuanto a la forma y metodología de aplicación de estrategias
publicitarias hacia la creación de gráficas publicitarias de exteriores. Se exponen
los aportes de esta neurociencia por medio de los autores Malfitano (2005),
Renvoisé y Morín (2006) y Braidot (2005); entre otros, como novedosa disciplina
enmarcada al mercadeo del siglo XXI; a propósito del trazado de lineamientos
futuros para con el desarrollo de gráficas publicitarias de exteriores, que lleguen
de manera mas acertada a la captura de la mente del consumidor, a largo plazo, de
manera eficiente; por medio del estudio de sus principios: luz, color, imagen y
emoción. Por lo que, se hace necesario explorar a través de un estudio Documental
las bases neurológicas del ser humano y como éstas pueden emplearse a favor
del mercado a través de la lectura certera y especializada en técnicas de neuroimagen.
Así, el Neuromarketing considera la verdadera esencia del pensamiento del
hombre, descubriendo más información sobre el consumidor, cualitativamente
más rica y más veraz, que puede aprovecharse al constituirse en fisiología rental.
Palabras clave: Neuromarketing, neurociencia, publicidad exterior.
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Recibido: Enero 2009
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