II. ANALISIS DEL ENTORNO DE LA COMPAÑÍA GOODYEAR DEL PERÚ S.A.

II. ANALISIS DEL ENTORNO DE LA COMPAÑÍA GOODYEAR DEL PERÚ S.A.

A. Entorno Económico:

El sector en el cual la Compañía Goodyear del Perú S.A. participa, es el de fabricación y comercialización de neumáticos, cámaras y guardacámaras. Además, participan en este sector otra compañía que cuenta con producción local, y existen diversas empresas importadoras y distribuidoras, comercializándose actualmente en el mercado peruano alrededor de 150 marcas de neumáticos. Es indiscutible el liderazgo de 2 empresas en cuanto a la atención de los vehículos automotores, estas son: Goodyear y Lima Caucho, estos concentran el 50% del mercado de productos importados.

El mercado nacional, no es ajeno a la coyuntura mundial. Sin embargo, en el mercado peruano existen circunstancias propias que tienden a generar condiciones muy particulares, en principio podemos mencionar que es la industria minera la que ha despuntado en importaciones a nivel nacional por el auge que en los últimos tiempos ha tenido esta actividad, por otra parte, a raíz de la mayor participación de autos usados en nuestro parque automotor, es recién en casi 10 años, que por primera vez se supera la venta de autos usados con la entrada de vehículos nuevos, lo cual sin embargo, determina una desaceleración de la colocación de neumáticos en el mercado local.

No obstante, cabe mencionar que el crecimiento al que apunta la industria de neumáticos a nivel nacional, liderada por Goodyear y Lima Caucho, lo impulsa a la colocación de sus productos en el mercado internacional, tanto en Norteamérica, Sudamérica y África. Siendo las demoras en la aplicación de un Tratado de Libre Comercio, factor que pudiera determinar un crecimiento por debajo de lo esperado, así mismo, no somos ajenos al problema que representa tanto para la industria, como para Goodyear el alza de los insumos para sus productos lo que debe determinar el curso de las acciones a seguir, a pesar de lo estable que pueda proyectarse la situación del país en un escenario de corto plazo.

B. Entorno Político:

Compañía Goodyear del Perú S.A., es una empresa peruana cuya planta y oficinas administrativas están ubicadas en la Avenida Argentina N° 6037, Distrito de Carmen de la Legua - Reynoso, Callao. Constituida desde 1942 mediante Escritura Pública.

En el mercado nacional actualmente se presenta un leve estancamiento del consumo de neumáticos para los segmentos de automóviles y camionetas, buses y camiones, situación que se daría a pesar del alto componente de autos nuevos, que ingresan en circulación y que no aplican a este incremento de consumo de manera directa, dado que nuestro parque automotor es mayoritariamente constituido por vehículos usados. Este estancamiento puede ser revertido ya que la Comisión de Comercio Exterior acordó, por mayoría, archivar los proyectos de ley 1165 y 657, que proponían la reanudación de la importación de autos usados.

La compañía Goodyear del Perú S.A. mantiene un Sistema de Gestión de Calidad, que propugna el cumplimiento de Normas Técnicas, Procedimientos e Instrucciones, obteniendo en el año 1996 la certificación ISO 9002, y en el 2011 participó en el programa de auditorías globales anuales sobre Sistemas de Gestión de Calidad, conocido como PPQA (Process and Product Quality Audit). Actualmente ejecuta el cumplimiento de la legislación, normatividad, regulación nacional vigente y los requisitos aplicables asumidos por la corporación que busquen la mejora continua del sistema. Identificación, control y prevención de las variaciones que impactan en las necesidades y requerimientos del cliente. La contaminación y el manejo de los residuos, los riesgos y enfermedades ocupacionales.

C. Entorno Social y Cultural:

Actualmente en el Perú se vive una etapa de crecimiento en varios sectores económicos, este desarrollo ha permitido brindar oportunidades laborales y por tanto el aumentos del poder adquisitivo que según el Fondo Monetario Internacional (FMI) son más del doble del crecimiento estimado para América Latina, que será de apenas 1.5%. Actualmente se ha conseguido una estabilidad macro económica que se expresa en el crecimiento sostenido del Producto Bruto Interno (PBI), que se proyecta en 2.6 veces entre 1990 y el 2015, la reducción de la deuda pública y en el mantenimiento de los niveles de inversión. Todo este crecimiento en los últimos años se ve reflejado en el consumo de productos y en el crecimiento del parque automotor en el Perú.

La Compañía Goodyear del Perú S.A, con una presencia activa de más de 68 años en el mercado peruano, mantuvo en el año 2011 su posición como la empresa líder y más importante del mercado de neumáticos en el país, lugar privilegiado que ha ocupado ininterrumpidamente durante toda su historia empresarial, gracias a la continua y renovada preferencia que tienen los clientes y consumidores por nuestros productos y por nuestra marca. A la vez La Compañía Goodyear del Perú S.A incluye la Seguridad y Salud Ocupacional como un valor incorporado en todas las actividades y operaciones que realizan, en el que cada uno de los trabajadores de la empresa conoce y cumple todas sus responsabilidades referidas a Seguridad y Salud Ocupacional, a la vez

D. Entorno Tecnológico:

El fuerte crecimiento en el consumo de tecnología de los últimos años ha impulsado a más marcas mundiales a abrir sus oficinas en el Perú, para atender la gran demanda y, a la par, estar atentas a los cambios de las estrategias comerciales. La industria seguirá progresando, apuntalando al país como uno de los primeros consumidores de tecnología de la región.

La Compañía Goodyear del Perú S.A ha invertido considerables sumas en certificaciones de calidad así como en tecnología para garantizar el liderazgo de

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