COMPAÑÍA PROCTER&GAMBLE DEL PERÚ S.A

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I. Resultado del estudio

1. ¿Consume usted detergente?

SI 459 92%

NO 41 8%

2. ¿Por qué no?

MUY CARO 15 37%

PREFIEREN JABÓN 10 24%

COSTUMBRE 16 39%

3. ¿Qué detergente prefiere usted?

ARIEL 142 31%

MAGIA BLANCA 106 23%

ACE 83 18%

ÑAPANCHA 46 10%

AMIGO 37 8%

CUALQUIERA 23 5%

OTROS 22 5%

4. ¿Qué presentación prefiere usted?

SOBRE ¼ KILO 174 38%

SOBRE ½ KILO 193 42%

SOBRE 1 KILO 92 20%

M. TOTAL= 100%= 1400000 hogares

M. POTENCIAL = 92%= 1288000

M. NULO= 8%= 112000

M. CAUTIVO= 49%= 631120

M. RELATIVO= 5%= 64400

M. COMPETENCIA= 46%= 592480

5. ¿Cuántos detergentes compra usted?

¼ KILO MERCADO POTENCIAL TOTAL SOBRES A LA SEMANA

SEMANAL CANT. %

1 133 29 373520 373520

2 36 8 103040 206080

3 5 1 12880 38640

174 38 489440 282240

1/2 KILO MERCADO POTENCIAL TOTAL SOBRES A LA SEMANA

SEMANAL CANT. %

1 177 38 489440 489440

2 14 3 38640 77280

3 2 1 12880 38640

193 42 540960 605360

1 KILO MERCADO POTENCIAL TOTAL SOBRES A LA SEMANA

SEMANAL CANT. %

1 78 18 231840 231840

2 14 2 25760 51520

3 - - - -

193 20 257600 283360

II. El

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