INCAPACIDAD segmentación de los mercados del consumo del arroz
Maria Camila MORENO VALDERRAMAApuntes18 de Abril de 2018
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segmentación de los mercados del consumo del arroz
es claro que no hay una forma única de segmentar los mercados, para poder hacerlo posible, debemos analizar diferentes variables e identificar con cual o cuales vamos a dirigir dicha segmentación
los compradores de cualquier mercado difieren sus deseos, recursos, ubicaciones, actitudes y prácticas de compra. en nuestro caso “el arroz” por ser un producto de primera necesidad y el cual tiene una gran variación entre sus clientes debido a su alto consumo tendremos en cuenta las siguientes variables de segmentación.
segmentación geográfica
Según el informe de la federación nacional de arroceros fedearroz el consumo per cápita es de 41 kilogramos para el año 2016, con lo cual es más que claro, todos consumimos el producto; nuestro equipo de trabajo a decidido iniciar con la ciudad de Ibagué, la cual se dividirá en diferentes canales de atención para poder llegar a los diferentes tipos de clientes y satisfacer todas las necesidades
la demanda es alta, pero debido a los niveles de producción de las dos cosechas del año y el volumen de arroz importado llegue a los estados unidos.
Año
Consumo Percapita
Urbano
Consumo Percapita
Rural
Consumo Percapita
Total
2000
38.00
44.00
40.00
2001
37.00
39.50
38.00
2002
40.98
47.53
42.76
2003
39.05
47.15
41.23
2004
39.19
47.95
41.53
2005
37.39
40.36
38.13
2006
37.64
43.83
39.12
2007
38.00
44.00
39.00
2008
38.00
46.00
40.00
2009
37.14
47.05
39.62
2010
37.14
47.05
39.62
2011
37.14
47.05
39.62
2012
37.14
44.57
39.62
2013
37.14
44.57
39.62
2014
39.00
46.80
41.60
2015
36.40
44.20
39.00
2016
39.00
46.00
41.00
2017
0.00
0.00
0.00
Consumo de Arroz en Colombia
Desde 2000 hasta 2018
Kg.
Fuente: Fedearroz
Segmentación Demográfica
Divide el mercado con base en variables como la edad, género,ingresos, ocupación; pero es la base más popular para la segmentación de grupos de clientes. una de las razones es que las necesidades del consumidor, sus deseos y tasas de utilización varían con las variables demográficas.
ya que esta claro que el arroz es un producto de primera necesidad en la canasta familia encontramos una gran variedad en el producto. para todo tipo de consumidores ya sean niños, adultos o grandes. ellos producen en su gran variedad para todo tipo de clientes. ya sean para consumo o para cuidado personal como lo utilizan en ocasiones las mujeres, hasta como complementos en suministros naturales para hidratar los llamados sueros caseros. el arroz vemos que para el ser humano lo podemos consumir a partir de los 6 meses de edad, donde encontramos vitaminas y complementa el menú diario en alimentación de los seres humanos, donde toda persona sin importar género, edad, profesion, ocupacion o ingreso, lo consume en distintas preparaciones o presentaciones, para cubrir una necesidad fisiológica, es por esto necesario tener en cuenta como cuando y donde lo consumen los diferentes clientes de la cuidad .
segmentación psicográfica
si algo es claro, es la variación de los clientes dependiendo su
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