Investigacion documental de mercado "sabritas"

Galicia Valencia Carlos Jair

LAM 4

Mercadotecnia

Investigación de mercado

Empresa:

Pepsico. Empresa multinacional estadounidense de bebidas y aperitivos.

Empresa involucrada: 

Sabritas de México, perteneciente Pepsico.

Objetivo general:

• Posibilidad de éxito de nuevos sabores de papas Sabritas en la república Mexicana.

Objetivos específicos:

• Analizar a competidores
• Análisis de demanda
• Posibilidad de exportación a otro país

Problemática:

Gran número de clientes exigentes cansados de la rutina de consumir el mismo sabor de siempre, esto los hace dejar de consumir el producto y optar por experimentar con la competencia.

Información requerida

Sabores de papas Sabritas existentes en México

• Sabritas original de sal
• Sabritas adobadas
• Sabritas limón
• Sabritas habanero
• Sabritas flamin-hot
• Sabritas caseras de sal

Sabores de papas Sabritas que fueron lanzados por tiempo limitado en México

• Sabritas mexicanas

(Salieron al mercado en 2003, y duraron poco más de 2 años, la actriz Lucero anunciaba su eslogan  “saben a México”. Venían en 3 sabores, rajas con crema, enchiladas verdes y alambre.)

• Sabritas queso y jalapeño
• (lanzadas en el 2002 y con posición dentro del mercado en un lapso de 3 años)
• Sabritas crema y especias
• Sabritas chile piquín
• Sabritas receta crujiente

Sabores de papas Lays de Frito-Lay (versión extranjera de Sabritas subsidiaria de la misma Pepsico) existentes en Estados Unidos

• LAY'S Classic Potato Chips
• LAY'S Barbecue Flavored Potato Chips
• LAY'S Cheddar & Sour Cream Flavored Potato Chips
• LAY'S  Chile Limón Flavored Potato Chips
• LAY'S Deli Style Original Potato Chips
• LAY'S  Dill Pickle Flavored Potato Chips
• LAY'S FLAMIN' HOT Flavored Potato Chips
• LAY'S Honey Barbecue Flavored Potato Chips
• LAY'S Lightly Salted Potato Chips
• LAY'S Limón Flavored Potato Chips
• LAY'S Pico de Gallo Flavored Potato Chips
• LAY'S Salt & Vinegar Flavored Potato Chips
• LAY'S Sour Cream & Onion Flavored Potato Chips
• LAY'S Southern Biscuits & Gravy Flavored Potato Chips
• LAY'S Sweet Southern Heat Barbecue Flavored Potato Chips
• LAY'S TAPATIO Limón Flavored Potato Chips

Principales competidores en México

• Barcel. Es una compañía mexicana dedicada a la producción y venta de botanas de diseños y sabores variados, creada a fines de la década de los 70's.1 Ésta empresa comenzó operaciones el 9 febrero de 1978, cuando Grupo Bimbo adquiere una fábrica de botanas en Querétaro. A partir de entonces surge Barcel. Es una filial del Grupo Bimbo. Su principal competidora en México es Sabritas versión mexicana de la estadounidense Frito-Lay.
• Totis. Fritos Totis es uno de los más importantes proveedores de frituras de México.

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