Investigacion De Mercado

ÍNDICE

CAPÍTULO IV.-EJECUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

4.1. Selección de fuentes de datos ……………………………………….. 2

4.2. Determinación del universo …………………………………………… 4

4.3. Trabajo de campo……………………………………………… 5

4.4. Tabulación y análisis de información …………………………….….. 6

4.5. Procesamiento de datos ……………………………………. 7

4.5.1. Informe final ………………………………………………………….. 8

CAPÍTULO IV.-EJECUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

4.1. Selección de fuentes de datos:

FUENTES PRIMARIAS

• Sondeo

• Guía de observación

• Encuesta

SONDEO:

Se realizó un sondeo para determinar la aceptación que tendría nuestro producto, explicando en él las características del mismo. Todo esto para identificar los factores que podrían afectarnos ante el lanzamiento del producto y trabajar en ellos en la investigación de mercados.

GUIA DE OBSERVACION:

Se realizó una guía de observación con el propósito de identificar cuáles eran los precios de los productos que podrían ser competencia para el nuestro, esto a través de una visita a supermercados (WAL MART, SORIANA, AURRERA) y farmacias (FAMACIAS GUADALAJARA) para observar cuales eran los de mayor consumo y cuál es su precio de dichos productos, para de esta forma determinar una media en el precio y cuestionarla en nuestra encuesta.

Todo lo anterior arrojo los siguientes resultados:

DESODORANTES DE MAYOR CONSUMO PRECIO

AXE $43.50

LADY SPEED STICK $45.00

REXXONA $44.00

DOVE 42.50

ENCUESTA:

Para realizar el cuestionario se buscó recabar información que permitiera dar solución a nuestras preguntas de investigación, enfocándonos en dos factores, precio y mezcla promocional, todo esto a través de una serie de preguntas que les serán realizadas a nuestro posible mercado.

FUENTES SECUNDARIAS:

• información proporcionada por el INEGI

INFORMACION PROPORCIONADA POR EL INEGI:

En la determinación de la muestra así como en aspectos relacionados con el sondeo tuvimos de herramienta de información al Instituto Nacional de Estadística Geografía e Informática, el cual nos proporciono datos estadísticos sobre aspectos de población, edades, ocupaciones y clases sociales.

4.2. Determinación del universo

Concepto total porcentaje 15-19 años 20-29 años 30-34 años

total de población de México 57,481,307 100% 5,505,991 5,079,067 4,582,202

total de mujeres del D.F. 4,617,297 8.03% 5%=230,865 8.7%=401,705 4%=184,692

Con estos datos vamos a sacar la muestra de la población con la siguiente formula:

n = 3.84 x N x P X q

E2 (N-1) + 3.84 x p x q

Aplicando los valores de cada población a estudiar podemos saber cuál es la muestra de cada uno.

Para las edades de 15-19 años:

n = 3.84 230,865 0.5 0.5 = 221,630 = 100

(.10)2 (230,865-1) 3.84 0.5 0.5 2,216

Para las edades de 20-29 años:

n = 3.84 401,705 0.5 0.5 = 385,637 = 100

(.10)2 (401,705-1) 3.84 0.5 0.5 3,856

Para las edades de 30-34 años:

n = 3.84 184,692 0.5 0.5 = 177,304 = 100

(.10)2 (184,692-1) 3.84 0.5 0.5 1,773

Por tanto vamos a tener 100 muestras de cada edad con un total de 300 muestras

4.3. Trabajo de campo

Ejecución

El cuestionario se aplicó en la escuela UPIICSA solamente a las mujeres de entre 15 a 34 años ya que este es nuestro mercado meta, en 2 días los cuales fueron lunes y miércoles incluyendo la recopilación de la información y con 2 personas como encuestadores. Así se va a contratar a 2 encuestadores y 1 supervisor para llevar acabo la aplicación de las encuestas y tener mejores resultados.

Entonces mediante la encuesta vamos a poder aplicar y recopilar información esto es mediante un muestreo donde dividimos a la población solo mujeres de 21 a 31 años tomando una muestra de la población la cual se escogió mediante una fórmula que arrojo que el total de las mujeres del distrito federal es 4,617,297 y que van a ser divididas de 15 a 19 años con 230,865 de 20 a 29 años con 401,705 y de 30 a 34 años con 184,692.

Todo esto nos va ayudar a tomar la muestra de estas edades la cual fue de 100 personas por cada rango de edad.

4.4 Tabulación y análisis de la información

Diseño del instrumento de investigación

ENCUESTA

OBJETIVO: Recabar información veraz y concisa sobre aspectos mercadológicos que nos permitan determinar el precio y la mezcla promocional de nuestro producto.

Nota: La información proporcionada, será procesada confidencialmente y con fines completamente académicos.

Edad: Delegación de procedencia:

INSTRUCCIONES

De acuerdo a los siguientes cuestionamientos que se te plantean subraya la opción que consideres mejor.

1.- ¿Qué marca de desodorante usas frecuentemente?

a) Axe b) Lady Speed Stick c) Rexxona d) Dove

2.- ¿Què tan importante es para ti el precio al momento de elegir un desodorante?

a) Muy importante b) importante c) no lo tomo en cuenta

3.- ¿Cuál es el medio a través del cual se entero de la existencia de su desodorante?

a) Tv y radio b) periódico y revistas c) Espectaculares d) Internet

4.- ¿Comúnmente cuanto gastas en un desodorante?

a) De $20.00 a $30.00 b) De $30.00 a $40.00 c) De $40.00 a $50.00 d) Más de $50.00

5.- El gasto que realizas en tu desodorante lo consideras:

a) Muy caro b) Caro c) Barato d) Muy barato

6.- El precio de $44.00 para un desodorante que viene en presentación de laminillas, cuyo uso es diario con una duración de 15 días, lo consideras:

a) Muy caro b) Caro c) Barato d) Muy barato

7.- ¿Qué promoción te gustaría obtener en la primera compra del producto?

a) El porta láminas b) 2x1 c) Descuento en el precio

8.- Al momento de adquirir nuestro producto (Desodorante en láminas) ¿te gustaría una atención personalizada para conocer sus características?

a) Si b) No

GRACIAS POR SU APOYO

4.5. Procesamiento de datos

INFORME FINAL DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Responsable:

Fecha de elaboración: Martes 08 de Mayo de 2012

ÍNDICE

1. Carta presentación …………………………………………………………. 12

2. Objetivo ……………………………………………………………………… 13

3. Limitaciones ……………………………………………………………...… 13

4. Descripción de la investigación …………………………………………… 13

4.1. Nombre de la empresa …………………………………………….. 13

4.2. Antecedentes ……………………………………………………….. 14

4.3. Misión ………………………………………………………………... 14

4.4. Visión ………………………………………………………………... 14

4.5. Objetivo general ……………………………………………………. 14

4.6. Organigrama general ………………………………….………….…15

4.7. Línea de productos ……………………………………….………... 16

5. Problemas localizados ………………………………………………….…. 16

6. Determinación del área de estudio …………………………………….… 16

7. Muestra seleccionada ………………………………………………….….. 16

8. Perfil del mercado y tamaño de muestra …………………………….….. 16

9. Técnicas para recopilar información y modos de analizar la misma …. 17

10. Revisar hipótesis contra resultados, variable por variable …………..

11. Lista de propuestas de solución. ……………………………………….

12. Recomendaciones que hay que seguir en el informe ………………...

13. Anexos ……………………………………………………………………..

...