La vida en ciencia
Enviado por Dara Loor Gonzáles • 15 de Febrero de 2018 • Ensayos • 597 Palabras (3 Páginas) • 66 Visitas
- Aspectos Generales
- Introducción
El mercado publicitario y gráfico en general requiere de imágenes para su labor diaria, la poca o no estratégica oferta de fotografías complica el trabajo de los creativos.
Se procederá a realizar un análisis de las diferentes campañas fotográficas realizadas por Pepsi en el Ecuador, para esto se recopilará información sobre la publicidad en el país, para tener un mejor panorama de la importancia que tiene Pepsi en el ámbito publicitario.
- Problemática
El tiempo y el dinero son recursos escasos en el mercado publicitario, el cliente y las marcas debido a las necesidades de respuesta inmediatas del mercado, tienden a resolver lo urgente, antes que lo importante, por ejemplo, en el caso de producir una fotografía adecuada para una determinada idea toma tiempo y dinero.
La industria publicitaria requiere a diario de imágenes para poder trabajar, el llegar a producir la fotografía; teniendo en cuenta la necesidad de conseguir para la misma: casting, locaciones, maquillaje, retoque, iluminación, pago a fotógrafo y algunos otros factores provocan que el llegar a tener la fotografía deseada, resulta complicado; por lo que recurrir a un banco de imágenes es una solución rápida y efectiva.
El uso de imágenes lejanas a la identidad cultural del usuario, dificulta la identificación del cliente con la marca, o con el producto. Muchas veces se vende una realidad lejana a la del usuario, no siempre de una manera intencional, pero sí debido a la falta de oferta de este tipo de imágenes.
El poder contar con un proveedor que ayude a solucionar este problema, brindará herramientas a los publicistas para poder crear una cercanía o generar un link emocional entre una marca y el consumidor o cliente. El poder contar con un recurso como este beneficiará las agencias, ya que estas podrán tener procesos de producción y de concreción de piezas más rápidas y eficaces.
- Justificación
En el Ecuador el mercado publicitario mueve aproximadamente de USD 300 a USD 500 millones anuales, se estima que un 8% de este monto se destina a presupuestos de producción, lo que representa aproximadamente unos USD 30 millones, de los cuales un 15% o 20% está dirigido a la producción gráfica lo que cuál equivale a alrededor de USD 5 millones anuales para este campo.
Esto nos demuestra la disponibilidad de recursos en el mercado que pueden ser destinados para la comercialización de imágenes.
Por otro lado, existen muchísimos fotógrafos profesionales que en la actualidad trabajan bajo la modalidad de contratación por proyecto específico, es decir, trabajan bajo pedido con especificaciones previamente definidas. Este modelo de trabajo permite que el fotógrafo tenga tiempo libre para desarrollar material de su interés o de autor, el mismo que rara vez será comercializado por la falta de un canal para este fin. Esta capacidad de mano de obra, se suma a una gran cantidad de estudiantes o aficionados a la fotografía que podrían hacer de un hobby o pasatiempo un negocio.
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