Marketing

Objetivo del Proyecto: Elaborar el plan de mercadotecnia para el relanzamiento de un producto o servicio que se encuentre en el mercado mexicano a nivel nacional.

PARTE I. ANÁLISIS DE LA SITUACIONSección 1. Definición del Mercado.

El mercado de bebidas es muy amplio, está dividido en dos grandes grupos los de bebidas gasificadas y los de agua, sin gas. Este último segmento está divididoen jugos embasados y los de agua de sabores, algunos bajos en calorías y otros con propiedades como bajos en sodio y sales. En este mercado se encuentran las bebidas isotónicas. El mercado que vadirigido Gatorade es la de la gente que necesita una rehidratación efectiva luego de que realiza alguna actividad física.

El mercado de la industria de bebidas.

El mercado de la industria de lasbebidas esta diversificada debido a la gran variedad de bebidas que aborda, no obstante que los precios que tienen las bebidas de un mismo tipo son básicamente los mismos. Dando lugar a un constantebombardeo mercadológico de cada una de las marcas que integran este mercado. El mercado está constituido principalmente por gente que necesita satisfacer la necesidad de reponer los líquidos que sepierden es deci

La tendencia del mercado es proporcionar bebidas con un bajo contenido en calorías, lo cual supone un avance para la industria al diversificarse aun más y ofrecer nuevos productos a unmercado más competitivo que busca bebidas que sean ligeras y bajas en calorías. Gatorade ha entrado al mercado de la industria de bebidas, marcando la pauta y creando un nuevo mercado competitivo,conformado en un principio por atletas de gran rendimiento y abriéndose más tarde a todo tipo de consumidor, desde el oficinista hasta el adolescente.

Actualmente las principales industrias de lasbebidas están enfocadas a presentar bebidas que contienen un bajo contenido de calorías y que tienen un alto contenido energético. Esta tendencia se ve marcada en las estadísticas que nos dicen que en e

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