Mercadeo

El eje de comunicación es una frase o palabra al igual que el slogan, pero este se aplica en un lanzamiento o en simplemente lo esencial de algún producto o servicio. La diferencia con el slogan es que no es esa palabra o frase que acompaña a la marca todo el tiempo, sino que es lo que se usa para representar los beneficios principales o algo nuevo de cierto producto.

pasarían a su Ron Dorado. Esto es poner en la mente del consumidor algo que aún no está pensando.

- La mayoría de la gente es vieja, cuando vivimos en un país joven.

- No hay consumo, ni presencia significativa de la marca, o muy escaso.

- Al consumidor de un lugar no tiene porque interesarle ver los spots de otro lugar. Faltan spots de la mayoría de las provincias.

- La estructura del mensaje incluye elementos ajenos a la marca, que de no tener soporte promocional iría diluyendo de la marca la imagen de su actual posicionamiento: “Barceló, calidad todo el tiempo”.

- Entre licoreros, específicamente cada diez años, cambia el liderazgo en el mercado del ron. Por ejemplo en el mercado de Sto. Dgo., cronológicamente Bermúdez, Siboney, Barceló y actualmente Brugal.

En este escenario, Barceló debe reorientar toda su estrategia de mercadeo y por ende de comunicación.

1.- Puede una empresa transferir con facilidad la demanda de uno de sus productos a otro de ellos. Porque?

2.- Cuales razones pudo tener la agencia de publicidad para ejecutar este tipo de campaña?

3.- Está de acuerdo con la recomendación de José Pérez. Justifique su respuesta?

4.- A cuales factores usted atribuye que se haya perdido, prácticamente todo el impacto comunicacional de la frase: “Barceló, calidad todo el tiempo”?

5.- De los siguientes factores, a cuál o cuáles de ellos usted atribuye el problema principal de la empresa: Participación de Mercado, Crecimiento en Ventas, Rentabilidad, Posicionamiento, Estrategia Comunicacional, Estrategia Competitiva. Amplíe su respuesta.

6.- Que estrategia publicitaria y de promoción usted recomendaría a Barceló para aumentar sus ventas y participación de mercado?

7.- Que métodos puede utilizar Argomaniz para evaluar su campaña publicitaria?

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Reposicionando con la Publicidad.

LABORATORIO SMITHKLINE BEECHAM. Fabricantes de productos éticos.

CASO EMULSION DE SCOTT.-

La alimentación humana, además de alimentos elaborados, ha de componerse de alimentos crudos. Hoy en día, la vida es muy agitada y se recurre al método alternativo del consumidor de productos con alto contenido vitamínico, aportándole al cuerpo suplementos que antes no consumía (reconstituyentes). Los reconstituyentes no son consumidos en las clases sociales alta y baja. La primera consume vitaminas especializadas, la segunda toma mayormente productos de fabricación casera u otras vitaminas.

Peter Cone, creativo publicitario freelance, ha sido contratado para desarrollar una campaña de publicidad para la marca Emulsión de Scott, un producto de los laboratorios Smithkline Beecham. Este laboratorio llegó al mercado local en 1940 ocupando la tercera posición en el ámbito mundial de productos éticos, Johnson & Johnson en primer lugar. En 1947 Gilberto Marion Landais acordó con este laboratorio comercializar con exclusividad este producto en

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