PROYECTO DE INVESTIGAACION

ADMINISTRACIÓN – Gerencia de MARKETING

Profesor: Dr. Yamil Barrionuevo Inca Roca

ÍNDICE GENERAL DE PLAN DE MARKETING

Índice general

Indice de tablas

Indice de figuras

Resumen Ejecutivo

Introducción.

1. DEFINICIÓN DEL NEGOCIO

1.1. Productos o servicios que se ofrecerán (muy breve)

1.2. Visión

1.3. Misión

2. DIAGNOSTICO SITUACIONAL

2.1. Análisis Externo

2.1.1. Análisis del Entorno

• Análisis – P.E.S.T.E.

2.1.2. Análisis General de la Industria

• Tamaño del mercado

• Estacionalidad

• Tendencias del sector

• Crecimiento potencial

• Infraestructura

• Formatos en la industria

• Canales de venta

• Precios del sector

• Márgenes de la industria

2.1.3. Análisis de las fuerzas competitivas de la Industria

• Proveedores y su poder de negociación

• Rivalidad entre las empresas que compiten en el mercado

• Nuevos competidores y sus posibilidades de entrada

• Desarrollo de productos sustitutos

• Compradores y su poder de negociación

2.2. Analisis Interno

2.2.1. Recursos y capacidades de la empresa

2.2.2. Entaja competitiva actual

2.2.3. Estructura organizativa

3. OBEJTIVOS Y ANALISIS ESTRATEGICO

3.1. Objetivos de la organización

3.2. Objetivos de marketing: ventas, rentabilidad, participación, otros

3.3. Matriz FODA

4. Decisiones operativas de marketing

4.1. Selección del segmento y posicionamiento

4.1.1. Criterios de segmentación

...