Técnicas de investigación cuantitativas

Unidad III

“Técnicas de investigación cuantitativas”

Tabla de contenido

TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVAS

3.0 LOS ESTUDIOS CUANTITATIVOS: dEFINICIÓN, CONCEPTO, FUNCIONES,CARACTERISTICAS, VENTAJAS Y DESVENTAJAS3

3.1 ESTUDIOS aD-HOC2

3.1.1 TRAKINGS: POR LA FRECUENCIA DONDE SE REALICE5

3.1.2 ESPECIALES: DE ACUERDO A LA PROBLEMÁTICA A RESOLVER6

3.1.3 técnicas DE RECOPILACIÓN53.1.4 DISEÑO DE FORMATOS DE OBSERVACIÓN (SHOPER)6

3.1.5 DISEÑO DE CUESTIONARIOS ESTRUCTURADOS5

3.1.6 ESTUDIOS CONTINUOS6

3.1.7 INDICES DE CONSUMO, DISTRIBUCIÓN, RATING, NIVEL DEVENTAS, ETC.6

Objetivo particular de la unidad: Diseñar un instrumento de recolección de información, basado en técnicas cuantitativas más usuales en investigación de mercados, las cuales permitan darsolución a la problemática mercadológica de una organización a través de un caso práctico.

3.0 LOS ESTUDIOS CUANTITATIVOS: DEFINICIÓN, CONCEPTO, FUNCIONES, CARACTERÍSTICAS, VENTAJAS YDESVENTAJAS.

* Definición:

Investigación cuantitativa es la que hace referencia a estudios que apuntan a la medición, a la utilización de técnicas estadísticas y al lenguaje matemático en general.

Losestudios cuantitativos tienen por finalidad la cuantificación de la información recolectada.

En estos métodos se debe establecer comunicación directa con los sujetos estudiados. La informacióndeseada se obtiene consultando a estas personas sobre aspectos ordenados en un cuestionario, los medio por los que se establece esta comunicación son:

* Entrevistas por correo

* Entrevistatelefónica

* Entrevista personal

* Paneles

Los estudios cuantitativos son datos duros estadísticos.

Ejemplos de estudios cuantitativos son:

* Estudios Ad-hoc

* Conceptos, Productos yPackaging Test

* Análisis de la Posición del producto en el mercado.

* Branding, Posicionamiento y Brand Equity

* Análisis de Rentabilidad del portafolio de productos de la empresa.

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