Conocer las características del mercado de bares de la ciudad de Huancayo

1.        Objetivo central

Conocer las características del mercado de bares de la ciudad de Huancayo, identificando las percepciones que generan los diferentes bares presentes en el mercado, para así relacionarlo con la implementación de una estrategia comercial que respalde la introducción al mercado de nuestro servicio

2.        Objetivos específicos

Los objetivos específicos son:

• Conocer la presencia de las diferentes marcas(bares) en la mente de los usuarios
• Determinar el posicionamiento e imagen de las diferentes marcas (bares)
• Conocer las actitudes del grupo objetivo hacia determinados bares
• Identificar los hábitos de consumo del grupo objetivo
• Conocer el nivel de fidelidad al centro de entretenimiento (bar)
• Conocer acerca de la decisión de consumo, factores y nuevas tendencias.

3.        Variables por investigar

Conciencia de la marca en la categoría

• Conocimiento Top of mind
• Marca dominante.
• Reconocimiento/ Familiaridad / Posicionamiento
• Recuerdo espontáneo total
• Recuerdo ayudado/guiado
• Presencia de las principales marcas

Evaluación de la imagen de las marcas

• Percepción de calidad global
• Percepción de precio
• Percepción del servicio
• Percepción del ambiente y entorno
• Identificación de los atributos relevantes
• Criterios de decisión que considera más importante al momento de decidir por una marca específica
• Dimensionar la valoración e importancia asignada a los distintos atributos de imagen de marca
• Asociación de marcas con atributos de imagen

Actitud hacia las marcas

• Cercanía emocional (confianza)
• Familiaridad con las Marcas
• Fidelidad a la marca.
• Gustos y preferencia entre marcas
• Actitud ante la falta de la marca habitual
• Razones de consumo y no consumo de una marca

Contacto con las marcas - Hábitos de compra y consumo.

• Tipos de piqueos adquiridos
• Tipos de jugos y cocteles adquiridos
• Tipos de bebidas alcohólicas consumidos
• Tipo de música que le gustan
• Tipo de ambiente que
• Marcas consumidas en el último año
• Marcas consumidas en el último semestre
• Marcas consumidas en los últimos tres meses
• Marcas adquiridas en el último mes
• Marcas adquiridas en las últimas semanas
• Marcas adquiridas la última vez que consumió en un bar
• Marcas adquiridas habitualmente
• Marcas que ha dejado de adquirir en los últimos seis meses.
• Frecuencia de consumo
• Ocasiones de consumo
• Con quienes – compañía o grupo amical
• Cantidad adquirida por vez
• Gasto promedio total en cada ocasión
• Personas influenciadoras en la marca adquirida
• Otros lugares de recreación y esparcimiento.

Las variables antes expuestas son susceptibles de modificación a solicitud del cliente y/o luego de observar los resultados de la etapa cualitativa.

4.        Grupo objetivo

Jóvenes mayores de edad y adultos (varones y mujeres), de 18 a 40 años, de los niveles socioeconómicos A, B, C y D que vivan en los distritos del Tambo Huancayo y Chilca .

1. Técnica de investigación

El Estudio Base de lugares de entretenimientos, específicamente bares en Huancayo son de carácter cuantitativo basado en un cuestionario estructurado, con entrevistas personales aplicadas de manera presencial a los sujetos seleccionados en la muestra.

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