Empresas Socialmente Responsables

Empresas Socialmente Responsables

Análisis:

La creación de valor compartido, “Michael E. Porter y Mark R. Kramer”

• Avon

Avon es una empresa que está dirigida a satisfacer las necesidades que tiene la mujer, brindándoles productos de belleza que cubren 100% sus expectativas. De principio la compañía fue fundada en 1886 en los Estados unidos, dándole la oportunidad de generar un ingreso a las mujeres para que sustente sus gastos, 34 años antes de que las mujeres adquieran el derecho al voto en su país, lo cual contribuye a que desde sus inicios fueron socialmente responsables. Según el autor Michael Porter y Mark Kramer, hace referencia a Las raíces de valor compartido, “Una comunidad necesita empresas exitosas que ofrezcan empleos y oportunidades de creación de riqueza para sus ciudadanos”. Avon , se preocupó por el desarrollo de sus colaboradoras, ya que si están lanzando un producto dirigido a la mujer, se tienen que enfocar en ella, Ellos no solo vieron a la mujer como un cliente objetivo que solo van a tener dinero de ellas, sino que también se enfocaron en ayudarlas a que se desenvuelvan creando valor compartido.

Por otro lado, Avon ha seguido desarrollándose como una empresa socialmente Responsable, ya que durante 16 años está luchando contra el cáncer de mama. Se preocupa por la investigación, el tratamiento y la reconstrucción, yendo más allá de lo que este mal genera, Creando conciencia sobre su detención. Con esto la empresa crea un valor compartido, ya que su filantropía genera un beneficio significativo tanto para la sociedad como para su propia empresa, debido a que su principal cliente son las mujeres

• Grupo Bimbo

Es una empresa que dio origen un inmigrante catalán en México, se posiciono rápidamente en el mercado como una empresa novedosa, debido a que su pan estaba envuelto en celofán. Fortaleció su trabajo en sistemas de calidad garantizando a su público un producto con valor nutritivo. Si bien es cierto Grupo Bimbo, no empezó como una empresa socialmente responsable, sin embargo fue desarrollando es punto. Hoy en día tiene como principal objetivo apoyar y fomentar los desafíos en los que la sociedad se encuentra inmersa, siendo una empresa socialmente responsable. Según el autor Porter y Kramer puedes crear valor por 3 vías distintas, en este caso Bimbo opto por la tercera “Creación de cluster locales”. Esto ocurre debido a que el Grupo esta consiente que lo principal es el medio en donde se desarrolla, es por ello que están comprometidos con el medio ambiente con la salud y el bienestar de la sociedad. Según el autor “el desarrollo de capacidades locales en formación y servicios facilitan la productividad de la empresa”. Básicamente contribuye a que el Bimbo crea valor compartido, cuando ayuda a construir clusters, debido a que reduce las deficiencias sociales y se beneficia con su productividad reduciendo costos internos.

• American Express

Es una empresa diversificada, ya que tiene presencia en varios rubros financieros, ofrece productos como tarjetas de crédito, cheques de viajero, servicios de banco y agencias de viaje. Enfocados cada día a que los consumidores realicen transacciones más fáciles y seguras. Presenta diversos valores corporativos, uno de ellos es “Ser buenos ciudadanos en la comunidad donde labora”, debido a esto crea la Fundación American Express sin fines de lucro. Este es un programa filantrópico que proporciona fondos a organizaciones culturales, educativas y sociales con el fin de darles una mejor calidad de vida. Según el autor Porter y Kramer habla acerca de un concepto de valor compartido, “Borrar el límite entre las organizaciones con y sin fines de lucro”, hoy en día hay empresas hibridas que fomentan este desarrollo, ya que paralelo a lo que hacen se preocupan con la sociedad,

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