FUNDAMENTOS DE MARKETING Sesión 10 – Actividad Calificada 3
ronarudoExamen3 de Noviembre de 2017
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FUNDAMENTOS DE MARKETING
Sesión 10 – Actividad Calificada 3
Olivos del sur es una empresa fundada en el año 2000 orientada a la producción, procesamientos, distribución y exportación de aceitunas de mesa, para el año 2005 amplía su cartera de productos incorporando aceite de oliva. para el año 2016 ya cuentan con 6 categorías. Después de una investigación de mercado que realizo la empresa el año pasado encontraron una necesidad insatisfecha, las personas que se cuidan en su alimentación no tenían una alternativa de una mayonesa industrializada que tuviera los beneficios de una mayonesa hecha en casa, por lo que Olivos del sur ha decidido lanzar un nuevo producto, es una mayonesa hecha de aceite de oliva. Usted como Gerente de marketing tiene la tarea de desarrollar el producto y determinar la estrategia de precio para el nuevo producto de la compañía. |
1.- (2p) Ingrese a la pagina de olivos del sur http://olivosdelsur.com/nosotros/ y determine la longitud de cada una de las líneas que maneja la empresa.
Tiene 5 líneas de productos: En su línea de aceites presenta 6 variedades, en su línea de aceites Premium; 4 variedades, en su línea de varietales; 3, en su línea de aceitunas; 6, y en su línea de miel y algarrobina; 2. |
2.- (8p) Tome 4 decisiones sobre el producto y explique cada una de ellas. (Marca, Empaque, Características. Etc.)
Decisión | Descripción |
Marca | El mismo estilo de la marca, resaltando el uso de aceite de Oliva. |
Empaque | Se mantienen los colores tradicionales de la marca, el empaque puede ser en doypack o en frascos de vidrio, como la línea de aceitunas. |
Características | 200ml, de una menor viscosidad que la competencia, sabor característico de aceituna, un producto saludable. |
Precio | Un precio de entrada cómodo y ganar clientes, para luego hacer un ajuste de precio. |
3.- (2p) Determine que factores internos y externos debe tomar en cuenta olivos del sur para la fijación del precio del nuevo producto.
Factores internos | Factores Externos |
Costos de producción Objetivos de precio (utilidades) Plaza y promoción | Economía del país Precio de la competencia Demanda del público |
4- (2p) Que objetivo de venta será el apropiado para este producto. Explique
Orientado a las ventas: El objetivo es que se logre el beneficio a través de la gran demanda del producto. |
5- (6p) Determine la estrategia de precio más adecuada para este producto. Explique
Producto innovador: Ya que las mayonesas tradicionales son a base de aceite vegetal y mantienen un sabor en común que depende prácticamente del limón y sal, mientras que este nuevo producto es una mayonesa a base de aceite de oliva, un aceite más saludable, y que le da un sabor diferente, a aceitunas. |
OBSERVACIONES:
- La presentación, ortografía, redacción y limpieza también son importantes. Se descontarán 2 (dos) puntos si el profesor así lo considera conveniente.
- Los puntajes obtenidos en los ejercicios se suman a los promedios de las actividades
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