Fases para el desarrollo de un nuevo producto
Enviado por mpchuleta123 • 15 de Junio de 2013 • Tesis • 218 Palabras (1 Páginas) • 547 Visitas
Actividad #3
1. Fases para el desarrollo de un nuevo producto
Fase I: Oportunidad.
Entender si eso que no existe tiene vida o si ya existe uno, otro mismo producto de diferente marca tiene oportunidad.
Azul: lanzo producto y no tengo competencia
Rojo: posee demasiada competencia
Tanto para rojo como azul se debe evaluar:
- Participación vs. Penetración.
- Tamaño del mercado.
- Que tan competido esta el mercado
- Tendencia de crecimiento del mercado.
- Políticas y estrategia de la empresa (canal o target?)
Fase II: Factibilidad
- Costo marginal.
- Costo importación.
- Capacidad productiva.
- Capacidad para cubrir la demanda.
- Capacidad para desarrollar la formulación, empaque.
- Determinación costo real.
Fase III: Desarrollo
- Tiene que atraer por fuera (producto).
- Tiene que gustarte por dentro.
- Combinado
La marca debe transmitir esencia, el nombre deberá ser corto y fácil de leer para que de esta manera el consumidor no se olvide y sea fácil de pronunciar al momento de promocionarlo a otros posibles consumidores.
En Venezuela el idioma es importante, es necesario que el producto no utilice una palabra demasiado popular ya que existe una tendencia a confundirlo.
Fase IV: Lanzamiento
2. Categoría si el producto ya existe.
- Se debe identificar la marca líder en el mercado.
- Identificar cual es la oportunidad de mejorar el producto de alguna manera, que pueda atraer a los posibles consumidores mas que el producto ya existente.
- Desarrollar una formula superior a la cual el líder en desempeño teniendo en cuenta los atributos relevantes de la categoría hasta lograr los parámetros de aprobación.
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